Para lograr esto, Goettsch dijo que Primal Kitchen comenzó con anuncios OOH como el patrocinio de sillas y torres de salvavidas el 4 de julio, mostrando carteles con la marca desde Malibu hasta Manhattan Beach en California y regalando muestras de productos. Durante el fin de semana del 4 de julio, la marca también llevó esta estrategia a la costa de Jersey en la costa este, incluidos los sobrevuelos de aviones en la playa durante cinco días durante el fin de semana.

“Fuimos con un enfoque no tradicional como torres de salvavidas y pancartas aéreas y pensamos: ‘Oh, esta es la ejecución perfecta para algunas creatividades que hemos estado ejecutando en las redes sociales y deberíamos darle vida de manera diferente a como lo hacemos”. comercializamos en las redes sociales’”, dijo Goettsch.

Mirando más de cerca el desglose del presupuesto publicitario de Primal Kitchen para su actual campaña de verano, el 30 % se gastó en activaciones de influencers de camiones de comida, el 10 % se destinó a OOH, el 10 % se gastó en redes sociales pagas, el 10 % se gastó en influencers y el 30 % se destinó a medios minoristas.

Dicho esto, no está claro cuánto gasta Primal Kitchen en su campaña de verano, ya que Goettsch se negó a compartir cifras exactas. Según Vivvix, incluidos los datos sociales pagados de Pathmatics, la marca gastó $ 546,200 en publicidad en 2022 y ha gastado un poco más de $ 702,000 en lo que va de 2023.

Primal Kitchen no está solo en el uso de anuncios OOH en lugares más allá de las vallas publicitarias y el metro para que los consumidores se interesen en sus productos. Recientemente, Paramount promocionó su programa “Yellowjackets” a través de publicidad OOH en aeropuertos y en contenedores de aeropuertos, y British Airways utilizó correos electrónicos de fuera de la oficina como pantallas OOH, por ejemplo.

Con su estrategia OOH implementada, Primal Kitchen también está aprovechando la plataforma de redes sociales TikTok para los esfuerzos de marketing de video. Primal Kitchen ha realizado movimientos similares a las marcas de atención médica Supergut y Chosen Foods para centrarse en el crecimiento orgánico, utilizar una estrategia de contenido centrada en la educación y producir su propia serie de videos de formato largo y corto en TikTok. La marca espera que estas tácticas ayuden a atraer a clientes más nuevos y jóvenes, ya que quiere interactuar con sus consumidores en persona y en las redes sociales, en lugar de bombardearlos con anuncios.

“Una de las cosas que realmente queríamos hacer con esa serie de TikTok es educar e informar”, dijo Goettsch. “Hay algunos datos que dicen que los millennials y la generación Z ni siquiera compran en el pasillo de mayonesa hoy, así que pensamos en formas divertidas, únicas y creativas de llegar a los millennials y la generación Z”. Agregó que TikTok tiene que ver con el entretenimiento y la creatividad, más que con la publicidad.

Es probable que los consumidores se vean mucho más influenciados por los anuncios OOH este verano en comparación con otras épocas del año, ya que pasan más tiempo al aire libre cuando hace buen tiempo. Statista estima que el gasto en publicidad OOH aumentará en $ 9.15 mil millones en 2023.

“La voz de la campaña, así como la estrategia del canal (canales más nuevos como TikTok y personas influyentes respaldadas por más probados fuera de casa) lo ayudan a abrirse paso y comienzan a mostrar a la audiencia que se involucra en un tema del que probablemente no hablen normalmente. ”, dijo Mat Zucker, socio senior y codirector de marketing y ventas de Prophet, una firma de consultoría de estrategia de crecimiento. “Idealmente, construye una historia para los consumidores y la recompensan con una prueba del producto”.