A medida que la discusión sobre la positividad, la diversidad y la responsabilidad en línea diferencia cada vez más plataformas, estrategias y marcas, un nuevo estudio de interés revela que la publicidad en espacios positivos en línea impacta positivamente en la forma en que los consumidores interactúan con las marcas y aumenta el impacto para las marcas en cada etapa del proceso de compra.

interés oficial Consulta matutina un estudio en el que se encuestó a adultos durante el mes de abril de 2023. En la investigación, se demostró que los entornos positivos impulsan el impacto de las marcas en cada etapa del embudo de ventas. Cuando están en espacios positivos, la mitad de los adultos recuerdan las marcas que encuentran en línea (51 %), se sienten positivos con las marcas que encuentran en línea (52 %), confían en las marcas que ven en espacios positivos (52 %) y terminan comprando productos de esas marcas (47 %). %).1

“Las personas acuden a Pinterest en momentos clave de sus vidas, lo que brinda a las marcas y anunciantes la oportunidad única de conectarse con ellos cuando más importa”, dice. Christian Cochs, director comercial de Pinterest en España. “La investigación muestra que la positividad es un impulsor clave de la acción, por lo que Pinterest, como plataforma, establece altos estándares para que los anunciantes beneficien a sus audiencias y generen mejores resultados”.

Las plataformas son cada vez más responsables de la seguridad de sus usuarios, y las marcas y los anunciantes reconocen que un espacio positivo puede marcar la diferencia. De hecho, la gente se da cuenta cuando una marca desaparece de un espacio positivo. Las marcas tienen la responsabilidad de publicitarse en espacios positivos, según el 63% y deberían responsabilizarse de los lugares en los que publican sus anuncios (para el 64%).

Según este informe, en Pinterest, dos de cada tres usuarios dicen tener sentimientos positivos después de interactuar con la plataforma. Este sentimiento aumenta con la frecuencia, ya que el 76 % de los usuarios semanales expresan sentimientos positivos después de interactuar con Pinterest.

La investigación realizada en colaboración con el Greater Good Science Center de UC Berkeley el año pasado midió la eficacia de una dosis diaria de inspiración entre los estudiantes universitarios que se preparan para los exámenes finales. Así, se descubrió que tan solo diez minutos al día en Pinterest protegen contra el agotamiento, el estrés y la desconexión social entre los miembros de la generación Z.

Comprar en Pinterest es un paso natural para que los usuarios conviertan sus ideas en realidad, y las investigaciones han demostrado que las experiencias positivas generan más acción. De hecho, el 55% de los usuarios ven a Pinterest como un lugar para comprar. Además, ahora es más fácil que nunca hacer una compra para los 460 millones de personas que usan Pinterest todos los meses en todo el mundo, ya que todos patas ahora pueden incluir enlaces.