Esta entrevista ha sido ligeramente editada y resumida para mayor claridad.

¿Cuáles son tus primeras impresiones de Threads?

Se parece mucho a volver a las raíces de Ladbible: comenzamos con memes y videos virales, y eso fue lo que hicimos cuando se lanzó Threads. Un ejemplo es el debate entre Elon Musk y Mark Zuckerberg en la plataforma. Tomamos un video viral de nuestra Biblia de contenido (nuestra plataforma de envíos) de carreras de niños, y pusimos un logotipo de redes sociales en cada uno, mientras Twitter se derrumbaba.

Gracias a la transición fluida de Instagram para que los usuarios sigan las mismas cuentas de IG en Threads, hay personas que ya nos han estado siguiendo por un tiempo, así como aquellos que tal vez nunca hayan oído hablar de nosotros. Estamos pensando en lo que podemos publicar, no solo para nuestra audiencia leal, sino también para estos nuevos seguidores para asegurarnos de que nos sigan en Threads.

¿Qué conclusiones has sacado hasta ahora?

En esta etapa inicial, queríamos involucrarnos en el bombo y la emoción de Threads, por lo que mantuvimos nuestras publicaciones positivas y edificantes. No queríamos que Ladbible ya comenzara a bombardear a los usuarios con las mismas publicaciones típicas que encontrarían en nuestras cuentas de Facebook y Twitter, que tienen muchos más artículos, videos y contenido comercial. Un par de días después del lanzamiento, noté que algunos editores ya estaban adoptando sus estrategias estándar de otras plataformas a Threads, e incluso como usuario, lo encontré bastante irritante desde el principio, ya que se sentía como si estuviera siendo bombardeado cuando todos todavía están tratando de Diviértete allá.

Por ahora, hemos probado algunos enlaces a artículos y videos virales, pero lo mantendremos muy ligero y positivo antes de incorporar una estrategia sólida.

¿Cómo estás usando la aplicación actualmente y cómo ha sido el compromiso?

Cerca del lanzamiento, recibimos orientación de Meta para Threads, incluidas las pautas de la comunidad, los tipos de contenido que podemos publicar y el número de caracteres para las publicaciones de texto. Hasta ahora, hemos estado publicando cada media hora más o menos, simplemente porque había tanta gente en Threads que nuestras publicaciones naturalmente llamarían la atención de ellos.

Actualmente lo estamos jugando de oído, así que no voy a fingir que ya tenemos una estrategia elegante en marcha. Ha sido mucho, ¿qué podemos hacer? Pero ya estamos analizando qué tipo de horario de luz podemos implementar en la aplicación. Todavía no será como lo que tenemos en Facebook, que es una estrategia muy rígida de publicar artículos y videos alternativamente.

¿Qué pasa con el compromiso?

En términos de interacción, Unilad y GamingBible ya tienen más seguidores en Threads (343 000 y 98 500) que en Twitter (202 900 y 74 200). En general, vemos más participación en Threads que en Twitter, pero realmente depende de la publicación. Dado que Threads se lanzó la semana pasada, no estamos demasiado atrapados en las métricas, solo nos estamos divirtiendo en este momento.

El compromiso siempre es una buena señal de que estamos haciendo lo correcto para nuestra audiencia. Siempre estamos escuchando en las redes sociales y vigilando los comentarios, pero estamos viendo reacciones positivas a lo que hemos publicado hasta ahora. Creo que solo lo jugaremos de oído e introduciremos lentamente más tipos de publicaciones, pero mantendremos la relevancia para la audiencia y lo que sabemos que les interesa.

¿Qué tipo de contenido crees que podría funcionar bien en Threads para ti?

Comenzamos a probar algunas de las publicaciones que usamos en otras plataformas en Threads, pero siempre estamos atentos a los comentarios para verificar lo que la gente dice al respecto y el sentimiento general. El carrusel en Threads, por ejemplo, se ve muy bien y posiblemente mejor que en Instagram, así que definitivamente seguiremos experimentando con eso.

Como editor que prioriza las redes sociales, ¿qué tipos de características le ayudarían en la plataforma?

Definitivamente esperamos que haya oportunidades de monetización porque somos un negocio, pero como aún no tenemos eso para videos en Instagram, no aguantaré la respiración.

Las funciones de búsqueda serían realmente útiles. Actualmente en Threads puedes buscar otras marcas, pero no palabras clave o hashtags, y esa es una característica importante. Trending Topics también es una parte importante de la creación de contenido en Instagram, Facebook e incluso TikTok, y permite a los usuarios compartir publicaciones y comentarios en todas las plataformas.

Nos encantaría ver la función de colaboración de publicaciones de Instagram en Threads, así que estamos atentos a eso. Son muy útiles para cosas como campañas en toda la empresa porque nos permiten ponerlo frente a tantos ojos como sea posible.

Definitivamente necesitamos funciones de programación e información integradas en la suite comercial existente de Meta. Por el momento, no hay una opción de programación, lo que puede resultar complicado ya que mi equipo no tiene un equipo de fin de semana dedicado. Así que hemos estado publicando menos contenido durante el sábado y el domingo. Y aunque hacemos todo en nuestros teléfonos porque somos nativos de las plataformas sociales, no tenemos más información que lo que vemos en las publicaciones.