La inversión de Wondery en podcasts internacionales es “una oportunidad para participar en los mercados mientras se encuentran en las primeras fases de crecimiento”, dijo Declan Moore, director internacional de la empresa.

Redes de podcasts que atraen a más oyentes internacionales

Parece que suceden dos cosas a la vez: por un lado, más oyentes internacionales, específicamente de regiones de habla inglesa y países como Australia, Canadá y Europa, sintonizan los podcasts de EE. UU., mientras que al mismo tiempo más personas fuera de EE. UU. escuchar podcasts en general.

La audiencia internacional de iHeartPodcasts ha crecido alrededor de un 42% de 2021 a 2022, dijo un portavoz. Aproximadamente el 20% de las descargas de iHeartPodcasts provienen de fuera de los EE. UU., siendo Canadá el mercado más grande, seguido por la región más amplia de Europa y Australia.

Aunque iHeart está experimentando un crecimiento en el número de oyentes de podcasts internacionales, EE. UU. sigue siendo su mercado de podcasts más grande. Otras regiones están comenzando a adoptar el medio, pero a un ritmo más lento que el crecimiento de la audiencia en los EE. UU., dijo Will Pearson, presidente de iHeartPodcasts. Digiday contactó a la empresa de medición Podtrac, pero un portavoz dijo que sus datos no muestran un cambio significativo en el porcentaje de audiencias fuera de los EE. UU. en su conjunto de datos de editores de podcasts centrados en los EE. UU.

En términos más generales, EE. UU. tiene la mayor cantidad de oyentes de podcasts, según una investigación de eMarketer (Ve la tabla).

Algunos de los programas de Wondery creados en los EE. UU. atraen hasta el 40% de los oyentes que vienen del extranjero, pero ese no es el caso en toda la red, dijo Moore, pero se negó a compartir qué programas en particular.

Wondery ha ampliado significativamente su oferta de podcasts internacionales en los últimos años. La compañía tradujo programas populares como “Business Wars” y “Dr. Muerte” en varios idiomas. A partir del año pasado, Wondery produjo versiones locales de su franquicia de podcasts “Business Wars”, trabajando con productores y creadores locales para cubrir historias comerciales regionales en Francia, México, Japón, Alemania, el Reino Unido y Brasil. Wondery también ha trabajado con podcasters locales para crear programas originales para sus respectivas audiencias, como “British Scandal” en el Reino Unido, “10 Mujeres” en México, “Kurt Kromers Feelings” en Alemania y “Nenê da Brasilândia” en Brasil.

Spotify dijo que los oyentes fuera de los EE. UU. que sintonizan podcasts alojados en su plataforma publicitaria Spotify Audience Network han crecido un 72% desde el primer trimestre de 2022 hasta el primer trimestre de 2023.

Las empresas de medición también informan un crecimiento general de oyentes de podcasts en algunos mercados internacionales. En febrero de 2023, eMarketer descubrió que el crecimiento de los oyentes de podcasts fue del 7,7 % en América Latina año tras año, el más rápido de cualquier región. Los oyentes de podcasts de Europa occidental crecieron a un ritmo del 7,4 %, Canadá al 6,1 %, EE. UU. al 4,6 % y Australia al 4,2 %, en ese mismo período.

Los estudios de Edison Research en Australia, Canadá y Sudáfrica también descubrieron un crecimiento en la escucha de podcasts en los últimos años, dijo un portavoz. En un informe reciente, la compañía descubrió que el 43 % de la población australiana de 12 años o más escuchó un podcast en el último mes, un aumento significativo del 17 % que informó en 2017.

Los oyentes de podcasts de EE. UU. también escuchan más podcasts internacionales

Esta tendencia también va en sentido contrario, ya que algunas compañías y editores de podcasts notan que los oyentes de podcasts de EE. UU. están sintonizando más podcasts internacionales.

De los 5 millones de oyentes únicos mensuales de The Economist, el 88% proviene de fuera del Reino Unido, dijo un portavoz. Más de 1,5 millones de esos oyentes están en los EE. UU.

En su estudio de abril de 2023, Acast descubrió que el 53 % de los aproximadamente 1500 oyentes semanales de podcasts estadounidenses que encuestó escuchan podcasts que no son de EE. UU., un aumento del 15 % en comparación con noviembre de 2021. La mayoría de esos oyentes sintonizan podcasts del Reino Unido. (52%) y Canadá (34%), seguidos de Australia, Europa, Asia y América, según el estudio de Acast.

Tommy Walters, director de investigación y conocimientos de Acast, dijo que esto podría deberse a la polarización política en los EE. UU., que ha alejado a algunos oyentes estadounidenses que buscan una perspectiva más global de las noticias.