Adán Warner:

No. Creo que se trata de la unión de dos empresas y marcas que se han admirado durante mucho tiempo. No me gusta poner demasiadas etiquetas a las cosas: juegos, deportes electrónicos. Como marcas, tenemos una visión muy similar y creo que definimos el ecosistema en el que estamos jugando de manera muy expansiva. Cada vez más, ese cruce en la cultura, ya sea que quieras llamarlo juegos o deportes electrónicos, esta asociación jugará ampliamente en todos esos espacios. Así que no lo desglosaría demasiado; Creo que lo veo de manera simplista y ambiciosa, en términos de lo que queremos hacer.

Digidía:

Es justo que Warner evite las etiquetas al describir la estrategia de marketing de juegos de PepsiCo; después de todo, la definición de “esports” se ha ampliado en los últimos años para incluir muchos aspectos de la comunidad de jugadores más allá del juego competitivo intenso. Pero cuando se trata del desglose entre los esfuerzos de marketing dirigidos a los jugadores casuales versus los competitivos, la escritura está en la pared. Muchas marcas se han retirado del gasto dedicado a los deportes electrónicos en 2023, y PepsiCo no es una excepción.

Durante el año pasado, Pepsi, Gatorade y Lay’s se asociaron en gran medida con personas influyentes en los juegos y equipos deportivos tradicionales, en lugar de ligas u organizaciones de deportes electrónicos, según la plataforma de datos GEEIQ. La última campaña dedicada a los deportes electrónicos de cualquiera de las tres marcas se produjo en mayo de 2022, cuando Mountain Dew se asoció con los equipos de Call of Duty League para una fiesta de vigilancia de la marca. Un acuerdo con EA FC podría dar a PepsiCo acceso a un grupo de jugadores mucho más amplio y diverso que sus anteriores asociaciones dedicadas a los deportes electrónicos.

Adán Warner:

Uno de los pilares de la asociación es que nos beneficiaremos de la visibilidad dentro del ecosistema EA FC, y EA se beneficiará de la visibilidad en una amplia gama de medios. Por lo tanto, habrá algunas integraciones en el juego de nuestras marcas, pero queremos asegurarnos de que lo estamos haciendo de una manera auténtica y sin fricciones. Así que ese es en gran medida un principio compartido que tenemos con los muchachos de EA.

Digidía:

Las integraciones de marca en el juego son uno de los puntos de venta más fuertes de los juegos deportivos como EA FC, ya que buscan absorber los dólares de marketing de las marcas. Si bien las integraciones en el juego de marcas o productos de la vida real pueden parecer poco realistas o incluso ridículas en juegos lejanos como “World of Warcraft” o “God of War”, los juegos deportivos imitan intencionalmente entornos ricos en publicidad de la realidad. mundo, para que los fanáticos no se inmuten cuando vean que las marcas se activan en títulos como EA FC.

Adán Warner:

Nos hemos admirado durante mucho tiempo como negocios y marcas. Nos habríamos juntado antes de ahora, si hubiéramos podido. Ahora podemos, y estamos encantados de hacerlo.

Digidía:

Warner no dijo explícitamente si la participación de la FIFA impidió que PepsiCo se asociara con EA en el pasado, pero su declaración está llena de implicaciones claras. Si PepsiCo se hubiera asociado con EA antes, no es difícil imaginar qué tipo de cambios podrían haber ayudado a unir las marcas durante el año pasado. Después de todo, Coca-Cola, el rival ancestral de Pepsi, ha patrocinado a la FIFA desde 1974.

El acuerdo de PepsiCo muestra por qué la decisión de EA de finalizar su asociación con el organismo rector mundial del fútbol en mayo de 2022 puede haber sido una bendición para el desarrollador del juego. Además de cruzar su tarifa de licencia anterior de $ 150 millones por año con FIFA, EA ya no tiene que involucrar a FIFA en discusiones con posibles socios de marca. Una vez que la relación EA-FIFA llegó a su fin, seguramente seguirían acuerdos lucrativos con compañías como PepsiCo.