Bloomingdale’s tiene la intención de atraer tráfico a su ubicación minorista y, al mismo tiempo, impulsar la participación en las redes sociales con su experiencia emergente al volver a compartir las historias de Instagram de las personas que han visitado la tienda. Por esta razón, Bloomingdale’s desea adquirir nuevos clientes que nunca antes hayan estado en Bloomingdale’s, según Frank Berman, CMO de Bloomingdale’s. El acuerdo financiero entre las marcas no fue revelado.

“Al establecer esta colaboración con Barbie, no solo haremos un montón de negocios con la película y la colección Aqua y todos los productos que la rodean, sino que también traeremos nuevos clientes a nuestras tiendas y a nuestro sitio que comprarán otras cosas”. dijo Berman, sin compartir números.

La película de “Barbie” no es la única anunciada por Bloomingdale’s. Para diversificar su estrategia de contenido y generar entusiasmo en torno a la próxima película de Barbie, Mattel se asoció con los minoristas Gap, Aldo, Forever 21, Primark, Hot Topic y Spirit Halloween en campañas de marketing.

La asociación de Bloomingdale’s estuvo en desarrollo desde el verano pasado, según Josh Silverman, director de franquicias y jefe de productos de consumo global de Mattel. Como parte de su estrategia de marketing, Mattel compartirá carretes detrás de escena de la sesión de fotos para la ropa de edición limitada en su propia cuenta, y Bloomingdale’s responderá a las solicitudes de artículos y vestuario de Barbie de tamaño real en su propia cuenta de Instagram.

“Es un gran círculo virtuoso, un gran compromiso con el contenido, y luego eso brinda ese incentivo para que las personas quieran ser parte de él”, dijo Berman.

Aunque Berman dijo que la marca está gastando más en su experiencia emergente que en Instagram por el momento, no está claro cuánto está gastando Bloomingdale’s en marketing, ya que Berman se negó a compartir cifras exactas. Según Vivvix, incluidos los datos sociales pagados de Pathmatics, la marca ha gastado un poco más de $ 37 millones en publicidad en lo que va de 2023. Además, Mattel gastó $ 12 millones en lo que va del año en publicidad.

Además de Nike, Tetris, Super Mario Bros., Hot Cheetos y Barbie, Hollywood también está prestando atención a estas marcas, ya que los estudios buscan involucrar a los millennials con un poder adquisitivo significativo ahora que crecieron con ellos. Una película basada en una propiedad intelectual también puede atraer a consumidores que ya conocen una marca y no requieren una explicación general, ya que el género de las películas de superhéroes está sobresaturado a los ojos de sus fanáticos y vendedores.

“La práctica de los minoristas que crean etiquetas propias ha proliferado en los últimos años, ya que ofrece la oportunidad de aumentar la participación de la cartera con los clientes, al mismo tiempo que eleva el control del producto y protege el margen”, dijo Sarah Engel, presidenta de la agencia de publicidad, January Digital. “Bloomingdale aprovecha su propia línea Aqua para crear y lanzar unas pocas docenas de productos de marca compartida con Barbie The Movie, lo que les permite tanto la exclusividad como la popularidad entre los compradores más jóvenes al ofrecer productos asequibles”.