Microsoft Advertising hizo varios anuncios el mes pasado sobre las capacidades publicitarias para julio de 2023.

Estas actualizaciones abarcan desde la presentación de Predictive Targeting, una herramienta basada en inteligencia artificial para aumentar las conversiones de anuncios, hasta la expansión de anuncios de promoción de propiedades para incluir alquileres de vacaciones.

Conozca cómo Microsoft planea ayudar a los anunciantes a llegar a más clientes con mayor eficacia y ahorro de costos.

1. Orientación predictiva

Microsoft Advertising presentó Predictive Targeting, una herramienta de publicidad basada en inteligencia artificial que utiliza el aprendizaje automático para identificar y dirigirse automáticamente a nuevas audiencias para aumentar las conversiones, lo que podría ahorrar tiempo a los anunciantes y aumentar la eficiencia de la campaña.

Si bien ofrece una aplicación flexible con las estrategias existentes, las desventajas potenciales incluyen la pérdida de control sobre las audiencias objetivo y posiblemente el gasto publicitario desperdiciado o el daño a la marca si las audiencias incorrectas están expuestas a los anuncios.

2. IA generativa y RSA

Microsoft integró la IA generativa en la creación y edición de anuncios de búsqueda receptivos (RSA), proporcionando títulos y descripciones generados por IA basados ​​en la URL final del anunciante.

Según se informa, la experiencia actualizada ofrece recomendaciones cuidadosamente categorizadas, de alta calidad y diversas en 35 idiomas detectados, lo que permite a los anunciantes seleccionar varias sugerencias con un solo clic.

También puede optar por la generación automática de activos, que crea activos dinámicamente al publicar anuncios, lo que permite una mayor escalabilidad y relevancia.

3. Funciones RSA IF

Captura de pantalla de Microsoft, julio de 2023

Las funciones IF para RSA podrían ofrecer una segmentación sofisticada y personalización de anuncios según el dispositivo y la audiencia.

Esto reduciría la necesidad de campañas separadas y permitiría mensajes personalizados para dispositivos de usuario o segmentos de audiencia específicos.

4. Anuncios multimedia automatizados dentro de grupos DSA

Según los informes, los anuncios multimedia automatizados dentro de los grupos de anuncios dinámicos de búsqueda (DSA) utilizarán IA para generar automáticamente anuncios ricos y visualmente atractivos optimizados para el rendimiento utilizando el contenido de su sitio web.

Al combinar los activos de los usuarios con la tecnología de aprendizaje automático, estos anuncios se mostrarán en el lado derecho de la página de resultados de búsqueda y serán exclusivos, y solo aparecerá un anuncio multimedia por página por anunciante.

5. Anuncios de promoción de propiedades para alquileres vacacionales

Microsoft amplió sus anuncios de promoción de propiedades, que son anuncios altamente visuales diseñados para inspirar a los viajeros potenciales, incluidos los alquileres de vacaciones y los hoteles.

Permite a los anunciantes de viajes mostrar más ofertas de propiedades en las plataformas de Microsoft.

Estos anuncios, que ofrecen una experiencia enriquecedora y atractiva con un control total sobre las imágenes y los textos destacados, podrían impulsar un aumento de las reservas con ubicaciones premium y una gestión automatizada a través de flujos de trabajo de gestión de anuncios familiares en Microsoft Hotel Center, lo que ahorraría tiempo a los anunciantes.

6. Mejoras al seguimiento universal de eventos

Microsoft Advertising ha mejorado su tablero de control de etiquetas Universal Event Tracking (UET), solucionando problemas y monitoreando eventos de UET en tiempo real para pruebas más eficientes y garantía de calidad.

Además, la pestaña de descripción general de UET ahora proporciona un período retrospectivo ampliado para revisar el rendimiento de su etiqueta en varias dimensiones, como eventos, parámetros y tipos de eventos.

7. La atribución basada en datos está disponible

Captura de pantalla de Microsoft, julio de 2023

Los informes de atribución basada en datos (DDA) comenzaron a estar disponibles de forma general, utilizando aprendizaje automático avanzado para calcular la contribución real de cada interacción con el anuncio en la conversión, a diferencia del modelo tradicional de atribución de último clic (LCA).

Este informe de comparación de modelos, al que se puede acceder a través de Informes > Informes predeterminados > Rendimiento > Comparación de modelos de conversión, debe permitir un análisis exhaustivo con una amplia gama de métricas en el grano ‘Palabra clave’.

8. Obsolescencia de las funciones heredadas del Keyword Planner

Microsoft Advertising dejará de utilizar varias funciones heredadas en Keyword Planner, incluidas varias operaciones de servicio y la función Categoría de producto, debido a su naturaleza obsoleta y su incompatibilidad con el sistema, a partir del 21 de agosto de 2023.

Ayude a mejorar la publicidad de Microsoft

Los últimos anuncios de Microsoft Advertising subrayan su compromiso de fomentar un ecosistema publicitario más eficaz e inteligente.

Los anunciantes deben esperar mejoras continuas en la orientación, análisis más potentes y procesos optimizados, y siempre deben contribuir dejando comentarios.

Imagen destacada: Tada Images/Shutterstock