¿Le preocupa que el contenido sindicado supere su contenido de noticias?

Google reforzó su recomendación de larga data de que los editores requieren socios de sindicación para no indexar contenido de noticias sindicado.

La discusión en Twitter comenzó con datos recopilados por John Shehata, director ejecutivo de Newzdash.

https://t.co/3tIbivNpDv

Aquí hay un análisis de datos completo del impacto de la sindicación de contenido en la Búsqueda de Google para los editores de noticias con la lista de los sitios más afectados y el porcentaje de tráfico estimado que va al contenido sindicado de Yahoo frente al contenido original. Datos de NewzDash basados ​​en millones… pic.twitter.com/d4aFlaQMJ2

— John Shehata (@JShehata) 7 de julio de 2023

El hallazgo principal: Yahoo News obtiene constantemente una alta proporción de tráfico para el contenido de noticias sindicado en comparación con los sitios de los editores originales.

Cuando Yahoo sindica el contenido de los editores, esa versión sindicada a menudo supera o se clasifica de manera similar al contenido original en los resultados de búsqueda y noticias de Google.

Por lo tanto, es probable que Yahoo News reciba una parte significativa del tráfico que podría haber ido a los sitios de los editores originales.

Google confirma: contenido sindicado de Noindex

Google SearchLiasion entró en la discusión, tuiteando varias respuestas con diapositivas de un evento reciente que discutía actualizaciones con consejos sobre sindicación, canonicals y noindex.

Hablé en mayo en un evento de AOP en Londres y revisé nuestra guía sobre sindicación, así que tal vez estas diapositivas que usé allí ayuden. Nuestro principal cambio en la página de ayuda fue centrarnos en su objetivo con contenido sindicado en lugar del mecanismo… https://t.co/YcEzsdBv82 pic.twitter.com/FFhA7doHTS

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 de julio de 2023

Aquí puede ver la recomendación precisa para que los socios de sindicación usen la etiqueta noindex, lo que podría ayudar a los sistemas automatizados de Google a reconocer mejor el artículo original.

Para Google Noticias, nuestro consejo sobre el contenido sindicado fuera de su red no cambió. Utilice noindex. No se usaba canonical antes. Fue uso noindex. Y como es su acuerdo de sindicación, pedir eso es totalmente posible. https://t.co/YcEzsdBv82

Algunas editoriales… pic.twitter.com/N5HIHnUqHC

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 de julio de 2023

Google mantiene que solo recomienda noindex, no canonicals.

También actualizamos la guía para aquellos que usan contenido sindicado para considerar recomendar solo noindex. Por supuesto, si el acuerdo que tienen los socios así lo requiere, deben seguir el acuerdo. Hicimos el cambio para que este consejo fuera completamente consistente con lo que los editores… pic.twitter.com/rtTyQTG2xI

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 de julio de 2023

En última instancia, Google no culpa a sus socios de sindicación de pautas por superar el contenido original del editor.

También cambiamos nuestra orientación para la Búsqueda de Google para que coincida con lo que era largo para Google News, use noindex. Por supuesto, si los editores hubieran exigido noindex por completo como parte de los acuerdos, ya lo habrían estado haciendo. Pero lo hace todo consistente https://t.co/P9ajQ6XWoC pic.twitter.com/pTYG773ACY

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 de julio de 2023

Esta recomendación no significa que Google no pueda distinguir qué contenido es original y qué está duplicado.

En este punto, a veces hay un “¿Qué? ¡Google cree que todos en el mundo necesitan no indexar contenido porque no pueden descubrir el contenido original!” reacción. No. Descubrimos el contenido original todo el tiempo. Pero cuando se permite deliberadamente que el contenido sea publicado por otro… pic.twitter.com/jUhAF01UWz

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 de julio de 2023

Las etiquetas canónicas no funcionan porque el contenido del sitio web de un editor de sindicación puede diferir del contenido original, gracias a las plantillas de sitio web únicas y al contenido relacionado que lo rodea.

El contenido sindicado especialmente puede diferir del contenido original con muchos otros materiales en la página. Canonical está diseñado principalmente para tratar con páginas casi duplicadas. Es por eso que no lo recomendamos para la sindicación dentro de una red (como dos periódicos propiedad de… pic.twitter.com/9Jqo8u4jmT

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 de julio de 2023

Algunos usuarios de Twitter malinterpretaron el consejo, lo que llevó a la siguiente aclaración:

No estamos diciendo que dejen de sindicar. Estamos diciendo que si le preocupa el contenido que voluntariamente permite que se publique, tal vez superando el suyo propio, haga que el socio utilice noindex, que ha sido nuestro consejo durante mucho tiempo. https://t.co/IP5eAHSL53 pic.twitter.com/j6O8LowWnL

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 10 de julio de 2023

Google también ofreció tres opciones para los editores que usan socios de contenido sindicado.

Básicamente, hay tres opciones si alguien se sindica a través de un acuerdo con un socio. No haga nada, espere competir con su compañero en el ranking. Use noindex y el socio garantizado no competirá. Prueba canonical, efectivamente el mismo objetivo que noindex, evita que el socio compita…

— Google SearchLiaison (@searchliaison) 10 de julio de 2023

Los profesionales de SEO aconsejaron a los editores que ayuden a garantizar que el contenido original supere al resto.

Algo que la gente querrá recordar…
(ya que todavía parece ser confuso para algunos)#SEO #Sindicación #Recordar #DarthAutocrat pic.twitter.com/KGTPlbrNUQ

— Darth Autócrata (Lyndon NA) (@darth_na) 10 de julio de 2023

Los editores deben decidir

El complejo problema del contenido sindicado que potencialmente supera al contenido original ha recibido una atención renovada.

A pesar de cierta confusión y malas interpretaciones, Google se mantiene constante en su consejo de larga data, enfatizando que los editores deben exigir a sus socios de sindicación que usen la etiqueta noindex.

En última instancia, Google deja que los editores de noticias y los socios de sindicación determinen correctamente cómo manejar el contenido para garantizar que ambos cumplan con sus objetivos de publicación.

Imagen destacada: dennizn/Shutterstock