Cuando una nueva plataforma de redes sociales entra en escena, se ha convertido en una costumbre que los especialistas en marketing hagan esto como un medio para determinar cómo la gente usa la aplicación. Crean una presencia orgánica. a tienen una idea de lo que deben hacer para obtener la mayor tracción de sus anuncios cuando los formatos están disponibles, seguramente una cuestión de cuándo, no si, dada la dependencia de Meta en la publicidad.

Entre el primer grupo de marcas en Threads, que abarca verticales como CPG, estilo de vida, medios y venta minorista, se encuentran Rare Beauty, William Sonoma, Pretty Little Thing y Gymshark, junto con editores que incluyen Vogue estadounidense y británico, Vice, LadBible, The Economist. y piedra rodante.

The Hollywood Reporter y Netflix fueron dos de los primeros usuarios que comenzaron a publicar el 4 de julio (24 horas antes del lanzamiento oficial del 5 de julio), después de que dado acceso temprano a la aplicación en etapa beta junto con un grupo selecto de marcas y celebridades seleccionadas por Meta. Se cree que un puñado de empleados de Meta se incorporaron a Threads el 18 de junio y había poco menos de 1000 usuarios beta al 4 de julio. Aunque Meta no respondió a una solicitud de comentarios sobre cómo se eligieron estas personas y marcas de alto perfil.

Es una composición similar de marcas que fueron las pioneras en otras aplicaciones. La marca de coñac premium Martell y Lush Yummies Pie Company fueron dos de los primeros en adoptar la aplicación de audio Clubhouse, mientras que Chipotle y elf Cosmetics fueron los primeros en ingresar a la plataforma para compartir fotos BeReal.

Una carrera por la relevancia

Molly López, fundadora y directora ejecutiva de Sparo Marketing, dijo que ya ha visto marcas que aplican las mismas estrategias que usaron en Twitter a Threads, y parece que están teniendo éxito. Algunos incluso ofrecen incentivos para hacer crecer su base de seguidores. Por ejemplo, Anthropologie está regalando tarjetas de regalo a los usuarios que interactúan con sus primeras publicaciones, mientras que SlimJim ofrece seguimiento por seguimiento a sus primeros 100 000 seguidores.

Hasta ahora, el consenso general entre los especialistas en marketing y los usuarios de la plataforma es que Threads es casi como estar en un chat grupal caótico, donde nadie sabe qué está pasando, cómo usarlo o qué decir, pero están aquí para eso. todo. Y a menudo les corresponde a los equipos sociales resolverlo.

“Creo que las marcas nos preguntarán, ¿qué hacemos? ¿Qué deberíamos publicar en esto? [Threads]? ¿Deberíamos estar publicando allí?, etc.”, dijo Jago Sherman, jefe de estrategia de The Goat Agency.

Las marcas que se unen como usuarios tienen la ventaja de una ruta más fácil para construir una gran audiencia. Cuando los usuarios se registran, tienen la opción de “seleccionar todas” las cuentas que ya siguen en Instagram, en Threads. Es decir, las marcas conocidas ya han acumulado muchos seguidores desde el primer día gracias a la transición perfecta. Team Whistle, una empresa de deportes y medios de DAZN Group, por ejemplo, que tiene 3 millones de seguidores en Instagram, ya cuenta con alrededor de 52 000 seguidores en Threads desde que se unió el 5 de julio.

“Threads parece ofrecer un proceso de registro simplificado que atrae a los vendedores y marcas con equipos más pequeños para probar el valor de la plataforma como complemento o canal de reemplazo”, dijo Michael Harding, líder de disciplina de redes sociales en Designit.

La facilidad de uso por sí sola habría sido suficiente para cautivar a numerosos mercados, pero el tamaño colosal de la base de usuarios de Threads ya ha hecho que sea casi imposible pasarlo por alto, y eso a pesar del historial de debilidades de Meta, desde métricas engañosas hasta abusos de la privacidad del usuario.

En menos de 24 horas desde que Threads se lanzó en Apple App Store y Google Play Store, alcanzó el número uno en las listas de aplicaciones y más de 30 millones de usuarios, según el CEO de Meta, Mark Zuckerberg. Para poner esto en perspectiva, eso ya es el 6% de los 450 millones de usuarios activos que Twitter informó en mayo pasado. Además, eso es mucho en poco tiempo en comparación con otras alternativas de Twitter: Mastodon, BlueSky y T2 han logrado hasta ahora alrededor de 4,5 millones, 50.000 y 9.200 usuarios, respectivamente, según las plataformas.

Hilos sueltos

Un asterisco notable para el crecimiento de Threads es que todos los usuarios deben tener un perfil de Instagram vinculado (actualmente Instagram tiene 2 mil millones de usuarios activos mensuales, mientras que Threads ya alcanzó más de 50 millones de usuarios en sus primeras 24 horas). Y será importante para notar cómo Meta informa a los usuarios de Threads diariamente sobre las llamadas de ganancias, dijo Jon Molina, vicepresidente de redes sociales pagas en la agencia de medios Brainlabs.

Comprender cómo se refinará el algoritmo es otra cuestión.

“¿Será cronológico? ¿Se va a construir alrededor de las personas que estás siguiendo? ¿Tomará algunos elementos de la página For You en Twitter o una combinación de los tres? preguntó Joseph Caporoso, presidente de Team Whistle. “Necesitamos una mejor idea del contenido que se ofrece, cuándo se publica y si eso significa que los usuarios podrían ser más específicos”.

En respuesta a numerosos usuarios que habían estado haciendo preguntas sobre el feed de la aplicación desde el día del lanzamiento, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, dijo que “tanto Instagram como Facebook tienen opciones de feeds cronológicos, así que sí, también vamos a traer uno a Threads. ”

Sin mencionar las preguntas sobre la seguridad de la marca y la recopilación de datos en general, dado que Meta ya ha tenido que retrasar el lanzamiento de la aplicación en la UE en el futuro previsible, debido a Regulaciones GDPR más estrictas. Según la Comisión de Protección de Datos de Irlanda (DPC), la aplicación actualmente no cumple con los requisitos normativos de datos de la UE.

Y luego está el que interesa a todos los especialistas en marketing: ¿cuándo estarán disponibles los anuncios en la plataforma?

López espera que los anuncios aparezcan en los próximos cuatro o cinco meses, según la rapidez con la que Meta pueda escalar Threads, que es prácticamente la mitad del tiempo que se tarda en ver anuncios en Instagram Reels (alrededor de 10 meses). Pero el hecho de que no haya anuncios en este momento es un gran atractivo para los nuevos suscriptores y un diferenciador competitivo de Twitter. “Meta tendrá que hacer un acto de equilibrio para no ahuyentar a los suscriptores, sino monetizar los nuevos ojos lo antes posible”, agregó López.

Y la mayoría de los anunciantes buscarán contenido con un elemento en tiempo real que hayan encontrado en Twitter, dijo Jonathan D’Souza Rauto, líder de productos ofertables en Kepler.

Hablando en Hard Fork, un podcast centrado en la tecnología presentado por los periodistas Casey Newton y Kevin Roose, en un episodio especial publicado el 6 de julio, Mosseri sugirió que los anuncios en el feed serán la “dirección más probable”, pero quedó claro que Meta no se centra en absoluto en los anuncios de Threads en este momento.

“En este momento, no hay anuncios ni funciones de monetización en Threads”, un El portavoz de Meta confirmó a Digiday. “Nuestra prioridad es generar valor para el consumidor ante todo, lo que nos permite explorar cómo generar valor comercial de una manera que no comprometa la experiencia del consumidor”.

— Julian Cannon contribuyó a este informe.