Este es un resumen de lo que es Threads, lo que significa para las redes sociales y más.

¿Qué es Hilos?

Threads es una sencilla aplicación de conversación basada en texto que permite a las personas redactar y compartir esos mensajes en tiempo real. A menudo se ha comparado con Twitter debido a sus similitudes. En ambas aplicaciones, los usuarios pueden interactuar con las publicaciones que ven dando me gusta, respondiendo, compartiendo publicaciones y enviando mensajes directos. Sin embargo, una distinción notable es que Threads opera dentro del ecosistema más grande de Meta. Como resultado, los usuarios de la aplicación pueden mantener el mismo nombre de usuario y seguir las mismas cuentas que en Instagram, lo que facilita que los dos mil millones de usuarios de la plataforma para compartir fotos abandonen Twitter.

Jack Moore, jefe de redes sociales de Hatch Group, reconoce este movimiento estratégico como una decisión inteligente de Meta. Explica que si Threads abandonara por completo el modelo iniciado por Twitter, enfrentaría desafíos importantes para convencer a los usuarios, creadores y marcas para que se unan a la plataforma. Al hacer que Threads sea familiar y fácil de usar, Meta ha creado una experiencia perfecta para los usuarios, aunque se parece mucho a Twitter en muchos aspectos.

Ok, los hilos parecen intrigantes. ¿Dime más?

Se cree que los usuarios pueden publicar actualizaciones de texto de hasta 500 caracteres en un feed centralizado, nuevamente como Twitter. Claro, no tiene la longitud de un pie de foto de Instagram (2200 caracteres), pero trae nostalgia a aquellos que recuerdan las primeras publicaciones con límite de 140 caracteres de Twitter, que aumentaron a 280 en 2017. Además, los usuarios pueden interactuar entre ellos. a través de los típicos me gusta, respuestas y reenvíos, e incluye enlaces, fotos y videos de hasta cinco minutos de duración.

¿Cuándo se lanza la aplicación?

Threads hizo su muy esperado debut hoy (6 de julio) en Apple App Store y Google Play Store, generando un entusiasmo considerable como uno de los lanzamientos más publicitados de este año. La razón detrás de esta anticipación es la curiosidad sobre si Meta puede desafiar a Twitter en su propio territorio. Si Threads tiene éxito, tiene el potencial de hacer que Twitter sea irrelevante para la gran cantidad de usuarios de redes sociales. Además, el momento del lanzamiento, en medio de la creciente frustración con Twitter y el próximo período electoral de 2024, solo aumenta la probabilidad de este resultado.

Los hilos suenan familiares

Probablemente se deba a que la idea ha estado en proceso desde octubre de 2019, cuando (entonces) Facebook lanzó “Threads from Instagram”, una aplicación complementaria para los usuarios de Instagram que querían mantenerse en contacto con sus amigos más cercanos en la red social. En ese entonces, esta primera iteración de Threads era menos un rival de Twitter y más una alternativa a Snapchat, dado que ambos intentaban poseer el concepto de un servicio de mensajería móvil centrado en fotografías. Pero nunca ganó suficiente tracción y posteriormente se incorporó a la aplicación de Instagram y se convirtió en lo que ahora se conoce como la función “Amigos cercanos” en Instagram hoy.

Avance rápido hasta mayo de 2023, parece que el código original de Threads se modificó para convertirse en la aplicación basada en texto alternativa de Twitter de Meta. Esto explicaría por qué Meta pudo poner en marcha esta aplicación con bastante rapidez: sus ingenieros no estaban comenzando desde cero.

¿Por qué debería importarles a los especialistas en marketing?

Si bien todavía no se ha mencionado la monetización o los anuncios en la plataforma, esto es Meta después de todo. Es probable que pronto haya anuncios en Threads.

Como señaló Ana Milicevic, fundadora de la consultora Sparrow Advisers, esto es obvio. Será mucho más fácil mover los presupuestos publicitarios a la plataforma porque es probable que Meta/Instagram sea una plataforma en la que las marcas ya tienen relaciones publicitarias comerciales.

“El papeleo está ahí, las tuberías de pago están ahí, y me imagino que [brands will] recibirá un buen discurso esta semana del equipo de Meta/Instagram sobre por qué deberían convertir su presupuesto de Twitter en un presupuesto de prueba de Threads en el tercer trimestre”, dijo Milicevic.

Además, tampoco parece que requiera demasiado esfuerzo. Los subprocesos probablemente terminarán siendo una casilla de verificación adicional en el administrador de anuncios de Meta, como una nueva ubicación, de la misma manera que Instagram se expandió a la página Explorar, dijo Jonathan D’Souza Rauto, líder de productos ofertables en Kepler. “Eso nunca tuvo publicidad, y ahora sí. Ahora, es una de las áreas más grandes de Instagram”.

Entonces, ¿Meta está lanzando su rival de Twitter sin anuncios?

Sí, lo es. Así es como tiende a funcionar Meta. Asegúrese de que la audiencia esté allí primero y luego presente los anuncios. De hecho, D’Souza Rauto confirmó que, si bien surgieron algunas preguntas en el Performance Summit de Meta en Londres la semana pasada, no confirmaron ni negaron nada sobre la aplicación.

A pesar de la falta de comunicación previa al lanzamiento, los anunciantes son, como mínimo, cautelosamente optimistas de que pronto habrá anuncios en Threads. Tamara Littleton, directora ejecutiva de The Social Element, por ejemplo, ya dijo que su equipo trabajará con los clientes para experimentar con Threads y potencialmente crear una experiencia orgánica hasta que lleguen las oportunidades pagas.

“Algo que facilita el proceso de transición es el enlace directo a Instagram”, dijo Littleton. “Esto hará que mover las comunicaciones de la marca sea mucho más fácil”.

Es un caso similar con Annie-Mai Hodge, directora y fundadora de Girl Power Marketing, quien dijo que sus clientes se registrarán principalmente por la facilidad y la familiaridad. La confianza ya está ahí, dado que esto es Meta. “Ya están en Instagram, pueden mantener sus nombres de usuario y pueden seguir a las personas que ya siguen en Instagram; es una transición fácil que tiene mucho sentido”.

¿Threads también rastreará los datos de los usuarios?

En resumen: sí, y ha planteado preocupaciones. Meta ya tiene una historia colorida de uso de tácticas de seguimiento agresivas, tanto que los reguladores lo han discutido y los usuarios lo han criticado. Sin embargo, Threads está intentando abordar algunos de esos problemas al ser una aplicación descentralizada. Las plataformas descentralizadas generalmente priorizan la privacidad y la seguridad porque los datos de los usuarios no se almacenan en servidores centralizados. En cambio, los datos se distribuyen a través de una red de computadoras, lo que significa que es mucho más difícil para cualquiera acceder a ellos.

Pero por ahora, todavía no es suficiente para convencer a la UE. Si bien la aplicación se implementó en los EE. UU. y el Reino Unido, la Comisión de Protección de Datos (DPC) de Irlanda ha declarado que Threads no estará disponible en la UE en el futuro previsible, debido a sus reglas GDPR más estrictas.

Meta no respondió de inmediato a la solicitud de comentarios de Digiday.