En esta edición, compartimos puntos focales del informe publicado recientemente por Digiday sobre cómo los editores más pequeños dependen más de los ingresos de los canales digitales que sus contrapartes más grandes. Pero comenzaremos con una nota rápida sobre Threads vs. Twitter.

Instagram espera superar a Twitter como principal plataforma de mensajería con el lanzamiento de Threads

Instagram, propiedad de Meta, lanzó su aplicación de mensajería Threads el miércoles por la noche, mientras un sitio web contaba las horas y minutos restantes hasta que se esperaba que se pusiera en marcha. La aplicación de mensajería es vista como una amenaza puntiaguda y un posible competidor principal de Twitter. Su lanzamiento se produce inmediatamente después de que el propietario de Twitter, Elon Musk, anunciara durante el fin de semana un límite temporal en la cantidad de tuits que los usuarios pueden leer. la empresa dijo los límites se establecieron para “detectar y eliminar bots y otros malos actores”, pero la comunidad de medios y marketing respondió en gran medida desfavorablemente a la noticia.

Twitter ha visto un gran cambio desde su adquisición en 2022 por parte de Musk. Las actualizaciones de la política de Musk y sus efectos en la reputación de la plataforma han provocado que algunas marcas se retiren debido a preocupaciones sobre la seguridad de la marca. Y, dentro del desglose del informe de estrategias de CMO 2023 de Digiday de las plataformas de redes sociales, Twitter cayó hacia el extremo inferior de las asignaciones presupuestarias de los especialistas en marketing, recibiendo solo el 2% de los presupuestos de marketing.

Instagram, por otro lado, ha estado volando alto. La plataforma siguió siendo el destinatario de la mayor parte de los presupuestos de marketing, y la mayoría de los presupuestos (83 %) se destinaron a Instagram.

De hecho, dentro de las redes sociales, Instagram y Facebook fueron los jugadores predominantes. Si bien ambas son propiedad de Meta, las dos plataformas atraen audiencias diferentes: Instagram atrae a las generaciones más jóvenes, con casi el 70 % de su base de audiencia entre 13 y 34 años, mientras que casi el 67 % de la base de usuarios de Facebook tiene entre 24 y 65 años. y otro 11% tiene 65 años o más, según Statista.

Con Instagram ya bien posicionado como un canal de marketing de redes sociales y receptor de presupuesto publicitario, es probable que el lanzamiento de Threads solo aumente su posición entre los especialistas en marketing que buscan llegar a esas audiencias más jóvenes en plataformas centradas en la conversación. El probable error no forzado reciente de Twitter puede haber sido la oportunidad que Meta estaba buscando para engullir, y luego expandir, su 2% del pastel.

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Casi la mitad de los editores de menor tamaño dicen que la mayor parte de sus ingresos proviene de lo digital.

Las empresas de medios requieren un delicado equilibrio entre los canales tradicionales en los que se basa la industria y los digitales que han llegado a dominar la publicación. Y ese equilibrio se ve diferente según el tamaño del editor, según una encuesta de Digiday+ Research de más de 80 editores profesionales. La encuesta de Digiday encontró que los editores pequeños y medianos dependen más de los ingresos que obtienen de los canales digitales que sus contrapartes más grandes.

Resultados clave:

• Casi la mitad (45 %) de los editores profesionales que trabajan para editores pequeños y medianos (o aquellos que obtuvieron menos de $50 millones en ingresos el año pasado) dijeron en el segundo trimestre de 2023 que sus empresas generan la mayor parte de sus ingresos completamente a partir de canales digitales, una salto significativo del 34% que dijo eso el año pasado.
• Es más probable que las estrategias de ingresos de los grandes editores estén más diversificadas. Una cuarta parte de los grandes editores (o aquellos que obtuvieron $50 millones o más en ingresos el año pasado) dijeron que obtienen la mayor parte de sus ingresos principalmente de los canales tradicionales, y el mismo porcentaje dijo que obtienen sus ingresos por igual de los canales tradicionales y digitales. Solo el 15 % dijo que obtiene la mayor parte de sus ingresos de los canales digitales, frente al 21 % del año pasado.

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Rebobinado de la investigación: el 80 % de los profesionales de las agencias elegirían un horario de trabajo híbrido

El verano pasado, casi la mitad de los profesionales de agencias dijeron a Digiday+ Research que habían regresado a la oficina a tiempo completo. Pero en realidad, las agencias, al igual que sus contrapartes editoriales, se han asentado en una forma de trabajo decididamente híbrida. Eso es según una encuesta del primer trimestre de 2023 de apenas 100 profesionales de agencias en la que el 60% de los profesionales de agencias dijeron que trabajan en las oficinas de sus empresas entre uno y cuatro días en una semana promedio. Y, entre esos trabajadores híbridos, el porcentaje más alto trabaja en las oficinas de sus empresas un promedio de dos días a la semana (24% dijo esto).

Resultados clave:

• El ochenta por ciento de los profesionales de las agencias dijeron que, si tuvieran la opción, preferirían trabajar en un horario híbrido. Solo el 17% dijo que prefiere trabajar de forma remota a tiempo completo y un muy pequeño 3% dijo que prefiere trabajar desde una oficina a tiempo completo.

• El deseo de los profesionales de las agencias de ver a sus compañeros de trabajo en persona es un gran impulsor de la cultura híbrida en la que parecen haberse asentado las agencias. Un sorprendente 93 % de los profesionales de agencias dijeron a Digiday que están algo o muy de acuerdo en que les gusta ver a sus compañeros de trabajo en persona.

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