“Esto nos ayudará a conocer mejor a los aficionados al fútbol”, dijo Alfredo Bermejo, director de estrategia digital de La Liga. “Al final del día, los fanáticos consumen fútbol de muchas maneras diferentes, desde sitios de noticias deportivas hasta redes sociales, y los equipos y las ligas a menudo no saben nada sobre ellos”.

Imagine cientos de apasionados fanáticos del fútbol que inician sesión en la aplicación con regularidad, y cada interacción brinda a la liga información invaluable sobre sus preferencias. Esta riqueza de conocimientos fortalece las aspiraciones mediáticas de la organización deportiva.

“Al tener esa información de nuestros fanáticos, podemos obtener una buena comprensión de cómo se comportan, qué productos les gustan y el contenido que ven”, dijo Bermejo. “Esto nos ayudará a mejorar nuestras propuestas para nuestros patrocinios o a crear paquetes de patrocinio específicos para LaLiga”.

Si bien puede parecer una tarea difícil para una sola aplicación, se ha convertido en una necesidad para las organizaciones deportivas modernas. Una aplicación, junto con los medios digitales en general, abre fuentes de ingresos adicionales. Clubes de fútbol prominentes como FC Barcelona, ​​Bayern Munich y Chelsea ya han ejemplificado cómo las franquicias deportivas se están transformando rápidamente en marcas de medios.

“Si en algún momento decidimos crear nuestro propio servicio OTT, la aplicación significa que no tenemos que empezar de cero”, dijo Bermejo. “Tendremos una audiencia que es relevante, que está comprometida con LaLiga y puede estar interesada en tener un servicio como ese”.

Sin embargo, antes de que las ambiciones más grandes de La Liga puedan tomar forma, la revisión de la aplicación debe demostrar un impacto tangible en la audiencia de la liga. La temporada pasada, la aplicación contaba con aproximadamente 1,6 millones de usuarios activos mensuales, según LaLiga.

Se espera que los videos destacados de los partidos desempeñen un papel fundamental en el crecimiento de esta audiencia. De hecho, LaLiga ha contado con la experiencia del especialista en video WSC Sports para automatizar la creación y distribución de resúmenes de los partidos utilizando tecnología de IA. La tecnología indexa varios aspectos destacados casi en tiempo real para crear videos destacados automatizados, que se pueden compartir en la aplicación, plataformas de redes sociales o incluso un servicio OTT. En particular, los videos están indexados en el formato de video vertical estándar de 9:16.

“Una de las mejores formas de crear un ecosistema es generar esos datos dentro de LaLiga”, dijo Bermejo. No queremos depender de las redes sociales. [for that sort of data]. Es importante para nosotros, pero lo que estamos haciendo [via the app] está mucho más relacionado con cómo construimos una comunidad para nosotros mismos.“

La aplicación se relanzará antes de la temporada de fútbol 2023/24 a finales de este verano.

“Tradicionalmente, la oferta digital de una liga se enfocaba en brindar información a los fanáticos, como horarios de partidos y estadísticas”, dijo James English, socio de la agencia de deportes y entretenimiento Fuse. “Esto ha cambiado significativamente a medida que las ligas buscan capitalizar a las audiencias, particularmente a los fanáticos internacionales, que siguen el deporte en general frente a un equipo determinado”.