principios de junio vips lanzó su nueva campaña de televisión, exterior y radio, ‘Comida que te persigue’, con el fin de presentar la nueva línea de bowls. Semanas después, la marca perteneciente a la grupo alsea ha hecho una amplificación del mismo en las redes sociales.

También desarrollado por la agencia creativa. Mono Madrid, la ‘comida pesada que te persigue’ ahora ha cobrado vida en forma de perfiles de Instagram y Twitter, que literalmente te persiguen por las redes sorprendiendo a miles de usuarios.

Estos perfiles empezaron a perseguir a los fans de las marcas Comida rápida en IG y Twitter, colándose en sus publicaciones y uniéndose a sus conversaciones y haciéndose eco de las hamburguesas o pizzas que habían comido recientemente.

Para destacar la nueva propuesta gastronómica de Vips, ‘La comida que persigue’ atacó a los que supuestamente comen peor, los jugadores y serpentinas, logrando colarse en sus directos y logrando una campaña totalmente orgánica.

Cuando el jugadores estaban en vivo, los espectadores podían hacer pequeñas donaciones que incluían un mensaje leído por un bot que todos podían escuchar.

Vips aprovechó esta oportunidad creando cuentas ad hoc con la comida que cenaron jugadores el día anterior y lanzando mensajes personalizados que los sensibilizaran. Finalmente, se realizó una donación por el valor de un plato para invitarlos a comer mejor.

“A través de esta activación digital que forma parte de nuestra última campaña, ‘La comida que te persigue’, hemos querido aprovechar el tiempo real y colarnos en las conversaciones que se generan en las redes, pero de una forma divertida, al igual que la tono habitual de la marca. Seguimos trabajando en la plataforma ‘Lo de Vips no es normal’ y este es un claro ejemplo de ello”, apunta. Raquel Martín, ‘brand manager’ de Vips.

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