Los ejecutivos de las plataformas del lado de la oferta se apresuraron a buscar información a medida que se filtraba la noticia de que los patrocinadores financieros de MediaMath no lograron llegar a un acuerdo con los adquirentes potencialmente interesados ​​a fines de esta semana.

El personal de la empresa fue informado del cierre inminente de MediaMath el día de hoy (30 de junio) con un equipo mínimo retenido (su plantilla era de aproximadamente 300 según las fuentes) para administrar los procedimientos en las próximas semanas, según AdExchanger.

Las negociaciones recientes de MediaMath, facilitadas por el banco de inversión Houlihan Lokey, comenzaron en serio a mediados de mayo, según fuentes con conocimiento directo de las negociaciones. Entre los nombres fuertemente vinculados con una posible adquisición de MediaMath se encuentran la plataforma del lado de la demanda Viant y Verve Group, una empresa de tecnología publicitaria de pila completa propiedad de Media Games Invest (MGI).

Estas conversaciones fueron el resultado de un “proceso de venta rápida” que surgió en las últimas semanas después de que representantes de MediaMath se pusieran en contacto con partes externas que podrían haber estado interesadas en el DSP, según una fuente familiarizada con los desarrollos.

Se pensaba que la valoración de la transacción propuesta rondaba los 60 millones de dólares, solo una fracción de los 600 millones de dólares aproximados recaudados por MediaMath desde su fundación en 2007. Sin embargo, el acuerdo no se materializó, lo que significa que se llamó a los administradores con la última palabra. el destino de la empresa ahora es incierto.

MediaMath es uno de los nombres más antiguos en tecnología publicitaria, pero sus finanzas se han complicado en los últimos años, según las fuentes, con la salida de su fundador y director ejecutivo original, Joe Zawadski, a principios de 2022.

A mediados de 2020, Digiday informó por primera vez que MediaMath había designado a Centerview Partners para buscar posibles postores, mientras que una plataforma de ventas de 2021 vista por Digiday indicó que el gasto bruto en su plataforma fue de aproximadamente $ 591 millones en 2020, el 70 % de los cuales estaba basado en EE. UU. y el 60% de los cuales provino directamente de las marcas.

Después de la salida de Zawadski, una ronda de recapitalización por parte de Searchlight Capital hizo que la empresa de capital privado adquiriera una participación mayoritaria en DSP y “aniquilara” gran parte del capital de los cofundadores y otros empleados e inversores iniciales, según un artículo de marzo de 2023 de Insider.

La moción de bancarrota es el segundo movimiento de alto perfil en tecnología publicitaria este año después de la presentación del Capítulo 11 de Big Village y EMX Digital en febrero con observadores más experimentados en el espacio que probablemente hagan comparaciones entre el destino de Mediamath con el de Sizmek en 2019.

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