Lanzado en 2022, Emodo Adapt ofrece ofertas de anuncios nativos enriquecidos y animados para marcas y anunciantes. Su investigación utilizó tecnología de seguimiento ocular realizada virtualmente a partir de las primeras nueve pruebas en las que participaron más de 1200 participantes de EE. UU., dijo Megan Saunders, vicepresidenta sénior de marketing global y crecimiento de Emodo.

Según estas pruebas, los formatos de bloques de anuncios creativos que se animaron funcionaron mejor que los formatos de anuncios nativos o los anuncios estáticos, con un promedio de tiempo invertido del 6 % y un recuerdo de la marca y del anuncio de un 25 % y un 17 %, respectivamente. Emodo probó el formato creativo en cuatro categorías de sitios web en juegos, noticias, clima y productividad. Los anuncios dinámicos se desempeñaron mejor en los cuatro tipos, y la categoría de noticias mostró los aumentos más altos en el recuerdo de la marca (61,8 %) y el recuerdo del anuncio (56,4 %) en comparación con los anuncios idénticos sin efectos animados.

Pero como explicó Paul DeJarnatt, vicepresidente de asuntos digitales de Novus, la relevancia de un anuncio para un consumidor también “supera la atención y la visibilidad”. Las marcas deberían centrarse más en los conocimientos de los clientes y menos en debatir la atención frente a la visibilidad, añadió DeJarnatt.

“La visibilidad y la atención se vuelven algo secundarias por naturaleza, y si cumple con los criterios básicos de exposición de anuncios, entonces puede dedicar su tiempo a lo que realmente hará o deshacerá la campaña, asegurándose de que su anuncio sea significativo para la persona que lo ve”. dijo DeJarnatt.

Si bien la atención se ha centrado en las agencias en los últimos años, estas métricas y formatos más nuevos podrían proporcionar a las agencias más herramientas para ayudar a los clientes. Britt Cushing, director gerente y jefe de planificación de comunicaciones de la agencia OMD USA de Omnicom, estuvo de acuerdo en que la atención es un fuerte predictor del rendimiento a lo largo del embudo, más que la visibilidad.

“Si bien la visibilidad es importante, le da a la marca la oportunidad de ser vista”, dijo Cushing. “La atención lo lleva un paso más allá hasta que el anuncio se ha visto y se le ha prestado atención. Este matiz sutil para la atención brinda a las marcas una métrica de mayor calidad que se ha demostrado que está correlacionada con el impacto a corto y largo plazo”.

Además, las pruebas de Emodo mostraron que la optimización combinada del formato creativo y los sitios condujo a una mayor efectividad. Los especialistas en marketing que usaron sitios y formatos creativos optimizados simultáneamente vieron un aumento del 71 % en el recuerdo de la marca, un 51 % de vida útil en el recuerdo del anuncio y un 34 % más de tiempo promedio invertido, en comparación con aumentos más pequeños en la optimización para el formato creativo o el sitio solo.

“A medida que la industria ha evolucionado, las métricas de atención adoptan un enfoque significativamente más dimensional de la calidad de los medios con cientos de señales en lugar de solo una”, dijo Claire Russell, directora de medios de Fitzco. “En nuestras pruebas, las métricas de atención están bien correlacionadas con los resultados comerciales, así como con los clientes que ven aumentos en todo el embudo”.