Y a pesar de que algunos anunciantes todavía investigan Twitter, Sprite (y la empresa matriz Coca-Cola) siguen viendo valor en la plataforma. Sprite tuiteó orgánicamente durante los BET Music Awards el 26 de junio y tuvo un patrocinio notable en la ceremonia del evento en sí cuando compró una serie durante el espectáculo que presentaba a artistas de hip-hop Gen Z compartiendo sus historias sobre cómo se interesaron en el género.

“Nos estamos inclinando hacia dónde están nuestros consumidores y creando contenido basado en sus comportamientos y lo que creemos que resuena con ellos”, dijo AP Chaney, director de estrategia creativa de Sprite. “Siempre estamos revisando y viendo cómo nuestros consumidores consumen los medios, y ahí es inherentemente donde nos gustaría aparecer”.

Para llevar a los consumidores a su sitio web, Sprite está usando códigos QR, una táctica que Pepsi también usó en su campaña de verano con Bad Bunny. Con esto, Sprite está celebrando los 50 años del hip-hop con su “Summer of Drops”, que ofrece contenido exclusivo, productos y experiencias de eventos.

A través de los códigos QR en los paquetes de Sprite, la empresa promociona el acceso a eventos y lanzamientos de productos, como productos firmados como Polaroids de Nas y pizarras de Rakim, GloRilla y Latto.

“Queríamos algo que los consumidores supieran cómo usar, que pudiera reaccionar y entrar en nuestra interfaz y poder interactuar con todas nuestras gotas, esa es realmente la razón por la que lo usamos”, dijo Chaney, y señaló que los códigos QR son cada vez más accesible. La marca ha estado explorando nuevas formas de involucrar a los consumidores con su empaque desde principios de este año mientras también prueba su tecnología antes del lanzamiento de esta campaña. La compañía no dijo cuántas personas escanearon los códigos.

No está claro cuánto gasta Sprite en marketing; Chaney se negó a compartir cifras exactas. Según Vivvix, la marca ha gastado un poco más de 24 millones de dólares en publicidad en lo que va de 2023.

Otras marcas, incluida Google, celebran el aniversario de la música hip-hop con anuncios en exteriores en ciudades como Nueva York, Los Ángeles, Florida y Chicago, especialmente en festivales centrados en el hip-hop, incluido el Gobernador. Ball y Rolling Loud Miami. Además, la plataforma de podcasts Audacy anuncia y publica orgánicamente en las redes sociales y transmite audio que ilustra cómo el hip-hop ha influido en las personas a lo largo del tiempo.

“La música despierta pasión como pocas otras formas de arte, y el hip-hop ha estado impulsando la cultura y el comercio global durante 50 años y contando”, dijo Christopher Sealey, vicepresidente sénior de marketing y director creativo de la empresa de software Web3 OneOf. “Sprite es inteligente para combinar herramientas digitales de vanguardia con experiencias del mundo real en su campaña, y aún más inteligente para aprovechar la credibilidad de la marca aportada por artistas que definen el género como Rakim y Nas, dos MC seminales con los que la compañía tiene una larga historia. .”