Kantar ha entregado el Premios a la eficacia creativa Kantar 2022unos galardones en los que la compañía reconoce aquellas campañas que, a su juicio, destacaron el año pasado por su alta calidad creativa y efectividad tanto en televisión como en medios digitales e impresos. Amstel, Bosch, Coches.net, Cruzcampo, Google, Ikea, ISDIN, Nespresso, Tulipán y Vithal Garden han sido elegidos esta vez.

Las diez campañas más creativas y efectivas de 2022, según Kantar

El Premios Kantar a la eficacia creativa Anualmente testean más de 13.000 creativos en todo el mundo y, en España, 5.000. Todo esto permite a Kantar Insights ver cómo nacen y evolucionan nuevas tendencias, gustos de los consumidores y nuevos códigos para conectar mejor con ellos. Entre estas grandes tendencias, la compañía destaca la sostenibilidad, que juega un papel cada vez más importante en la publicidad de las marcas, pero sin caer en el greenwashing ni en la culpa.

Del mismo modo, el humor y el uso de las emociones son recursos muy potentes para lograr la complicidad, ya sea con códigos heredados de las redes sociales o teniendo en cuenta el contexto social y cultural. Compartimos a continuación los argumentos aportados por Kantar en la edición 2022 de este concurso, presentados en orden alfabético.

Amstel

De la mano de la agencia Pixel y Pixel, Amstel lanzó la campaña Bigotes. En él, representa una escena divertida y breve, ideal para medios digitales. A través de este tono humorístico, es posible que la marca sea la protagonista del momento con el slogan “si quieres decirle algo, hazlo bien”. Este mensaje está ligado a la cerveza y su sabor, combinando los atributos del producto con intangibles positivos.

el bosco

Jung von Matt y Pingüino Torreblanca firman la nueva versión del anuncio #LikeABosch. Con esta campaña, la marca de electrodomésticos acierta en todos los puntos clave. Tiene un branding fuerte, un toque de humor, sencillez y guiños al mundo digital, como el uso del hashtag en el Claim, que facilita su traducción de la televisión a los medios digitales. Esto redunda en la memoria del espectador, que logra entretenerse identificando la marca y el producto que se anuncia.

autos.net

El dinamismo recorre la campaña Energía de Coches.net de principio a fin. Junto a Honest Barcelona, ​​la marca traza una historia en la que apela directamente a los usuarios y le da protagonismo en este spot de TV y VOL. El anuncio les sitúa en diferentes momentos de sus vidas y les ayuda a encontrar una solución de movilidad y refuerza el mensaje de que se puede hacer de forma fácil y segura.

campo cruzado

Emotividad e identificación. Estos son los dos pilares de la comunicación comercial de Cruzcampo que se reflejan en sus anuncios. También en su campaña de edición limitada emitida en televisión, preparada por Ogilvy, en la que consigue transmitir contundentemente su mensaje gracias a la música y un lenguaje audiovisual directo y lleno de ritmo. Por otro lado, la aparición de las celebridades españolas apela al sentimiento de pertenencia y lo local.

Google

En su campaña Safer with Google TV, Google se presenta como la respuesta a un mundo complejo. Para ello, la creatividad producida por la agencia Accenture Song utiliza un tono sosegado y pausado a la vez que explora emociones como la confianza y la humanización de la tecnología a partir del ejemplo de una artista y sus dibujos.

Ikea

La música clásica no es habitual en la publicidad, pero Ikea y McCann consiguen empoderar al consumidor sin apenas palabras en su campaña El poder del orden. El montaje y la melodía dan lugar a un gancho creativo original y diferenciador que contribuye a generar un contexto en el que la familia interactúa con el producto. De esta forma, IKEA se muestra como imprescindible en la armonía del hogar y la marca se identifica como facilitadora del hogar como refugio.

isdín

Para presentar al mercado su nuevo fortalecedor de uñas, SI-NAILS, ISDIN contó con la ayuda de la agencia 023. En su campaña utilizan un montaje muy visual, inspirado en los códigos de las redes sociales, que incorpora colores vibrantes y música, consiguiendo integrar la marca y utilizando el nombre del producto como recurso creativo.

nespresso

El anuncio de Nespresso, con McCann y Hogarth detrás, activa emociones desde la recreación en el producto. A través de una pieza muy sensorial, que juega con los detalles de la máquina y la untuosidad de la crema de café, se transmite la idea de sabor superior en diferentes tamaños de taza. Los tonos neutros en la dirección artística y la voz grave de la locución evocan la esencia de la marca, caracterizada por un estilo elegante, sosegado e íntimo.

Tulipán

Con la creatividad de SantaMarta&Astorga, Tulipán va directo al consumidor para demostrarle que su margarina es para todos los que se preocupan por su salud, la de los suyos y la del planeta. La marca se integra a la acción como generadora de felicidad para los protagonistas que se presentan ante el espectador en contextos cotidianos, como un desayuno familiar en la cocina o el comedor. La música animada refuerza el tono positivo y amable, ayudando a crear un contexto en el que conectar con el consumidor.

jardín vital

En línea con las tendencias actuales en materia de sostenibilidad, Vithal Garden y la agencia SCACS utilizan el soporte impreso con un eslogan de juego de palabras: Salvemos el planeta/planta. Esta afirmación está alineada con la característica principal del producto, el primer sustrato que contribuye a reducir la huella de CO2. Además, empodera al consumidor identificándolo como palanca de cambio para proteger el medio ambiente.