Kristen Coseo, directora de podcast y estrategia de audio digital de la agencia independiente Ocean Media, dijo que el software de inteligencia artificial como Sounder abre la puerta para ejecutar “campañas contextualmente relevantes con la capa adicional de idoneidad de marca. Como toda tecnología de IA, es un trabajo en progreso y cada vez es mejor y más inteligente con el tiempo”.

Los editores están utilizando IA para ayudar a generar anuncios y adaptarlos a un nivel de oyente individual, y los algoritmos también pueden ayudar a personas influyentes y presentadores a determinar el contenido más relevante para sus programas, explicó Katie Kelly, directora de programación en Code3.

“Estudios recientes muestran que el 60% de las personas compraron algo que escucharon en un anuncio de podcast”, dijo Kelly. Las personas tienen “más empatía y conexión” cuando escuchan audio en comparación con los medios visuales, lo que genera confianza y consideración cuando se promocionan los productos. Los anuncios leídos por el presentador en particular son menos perturbadores que una voz externa que se inyecta en un programa, agregó Kelly.

Los anuncios leídos por el anfitrión se integran en los programas y, en algunos casos, brindan mejores resultados que los anuncios programáticos. Rob Silver, vicepresidente ejecutivo y jefe de medios de Razorfish, dijo que la agencia ha visto cómo las marcas aprovechan la confianza y la conexión que establecen los anuncios de lectura del host con las audiencias. “Hemos visto esto en el rendimiento de nuestra campaña con anuncios de lectura de host que superan la programática [pre-recorded] en las métricas clave de la marca, especialmente en las métricas de consideración y favorabilidad”, dijo Silver.

Sin embargo, con plataformas como Spotify y otros jugadores de tecnología publicitaria que experimentan con el uso de IA para producir anuncios, existen posibles problemas de derechos de autor y privacidad. Ian Clark, director de medios de Exverus Media, dijo que la agencia anuncia principalmente directamente a través de Spotify y sugirió que el audio podría tomar una página del libro de jugadas de la televisión conectada.

“[With Spotify experimenting] con lecturas de anuncios generadas por IA basadas en las voces de los anfitriones, esto se encuentra con todo tipo de problemas de derechos de autor y privacidad”, dijo Clark. “Creo que una mejor aplicación sería la orientación algorítmica de la audiencia, la personalización y la recopilación de datos, como en CTV”.

Spotify introdujo recientemente la tecnología de IA entrenada con la voz de una persona, AI DJ, y en mayo, según se informa, estaba explorando el uso de las voces sintéticas de los podcasters para hacer anuncios, según Bill Simmons, fundador del podcast “The Ringer”.

Además, Claire Russell, jefa de medios de Fitzco, señaló que ha habido desafíos para escalar los anuncios de audio. Russell dijo que con poco más de la mitad de los anuncios leídos por el host en la industria, los anunciantes han visto que esos números “se reducen en los últimos tres años”.

“Existen consideraciones adicionales sobre si el anuncio leído por el host está integrado o pregrabado que también afecta la relevancia: si está integrado en el podcast y tiene un mensaje de temporada, es posible que alguien lo escuche meses después cuando no es tan relevante”, dijo Russell.

Las campañas publicitarias más tradicionales pueden ofrecer más escala, pero a expensas de la autenticidad. Pero como explicó Russell, recientemente ha habido más avances en la medición de podcasts que permiten a las agencias comparar la efectividad entre los dos tipos de campañas mientras experimentan con nuevas herramientas.

“Estas son a menudo realidades que tienen un fuerte tirón en el proceso de toma de decisiones versus la efectividad sola”, dijo Russell.