Mucho.

Como dijo Ronan Harris, presidente de EMEA en Snapchat en una rueda de prensa a principios de semana: “el año pasado se sintió tentativo”. Si el año pasado fue tentativo, este año fue envalentonado.

La Croisette bullía durante el día y las noches parecían más desordenadas, cobrando vida con los sonidos de los múltiples conciertos en la playa. Los bares estaban repletos de lino cuando los ejecutivos, a punto de liberarse de sus llamadas de Zoom, tropezaron por las calles: su liderazgo intelectual emanaba de ellos como su deseo insaciable de otra ronda. Particularmente después de la lenta inmersión del año pasado en la escena de Cannes, muchos estuvieron de acuerdo en que este año se sintió como si Cannes hubiera regresado, bebé.

Mientras tanto, ha habido despidos en todas las facetas de la industria publicitaria, con plataformas que incluyen Meta y Twitter, en tecnología publicitaria de Google a Criteo, de editores como BuzzFeed y Dow Jones, y entre empresas de deportes electrónicos, incluida FaZe Clan.

“Necesitamos estar aquí. Este es un evento crítico para nosotros”, dijo Chris Rogers, director comercial de Instacart, quien asiste por primera vez al evento. “Creo que es un poco más práctico. Tomé un vuelo aquí en lugar de ir a ver a todas las personas con las que nos hemos reunido”.

Y dado que hay menos dólares para repartir a medida que se estancan los gastos de marketing, Cannes se siente un poco más despiadado. Y con eso vienen presencias más grandes y llamativas: gaste más para hacer más, piensa.

El último pronóstico de Dentsu (publicado el mes pasado) mostró que es probable que el gasto en publicidad crezca este año, pero más modestamente que las proyecciones iniciales y la mayor parte proviene de la inflación, no del gasto real.

Las actuaciones nocturnas de Spotify, Yahoo y Amazon mantuvieron a los asistentes al festival hablando sobre cómo iban a entrar a pesar de no confirmar su asistencia. Y si Gutter Bar es una indicación, el derrame en las calles, y dado lo llenos que estaban los bares de las calles laterales, todo sugiere que las compañías de informes de gastos trabajarán horas extra el lunes.

Mientras se desarrollaba este baile, la industria pareció aceptar colectivamente que los dólares publicitarios se han reducido y todos compiten por lo que queda de ese pastel.

“Están ocurriendo despidos. Las agencias están tratando de reducir su tamaño y ser más rentables, pero aún tenemos que ser muy calculados con nuestras inversiones”, dijo Greg Wolny, director de activación de Code3. “No podemos simplemente sentarnos aquí y esperar a que las cosas cambien. Tenemos que hacer estas inversiones inteligentes”.

Incluso TikTok, que la industria ha reconocido como una opción de compra a través de su página altamente específica para usted, señaló que los especialistas en marketing son, como dijo Blake Chandlee, presidente de soluciones comerciales globales en TikTok: “¿Cómo hacemos más por menos? ”

Los ejecutivos parecían pasarse la semana entre reconociendo que la economía ha sido difícil con perspectivas alegres y positivas (asentir y sonreír, todo está bien, ¿le gustaría un taco vegano? Mire el mar, ¿no es hermoso?) venir.

No hubo tantos sentimientos de “está mejorando” como de “ha sido un año difícil”.

Las marcas de medios están empujando sus paquetes, los datos propios se cuelgan como una especie de droga de entrada, ya que todos se apresuran a intentar programar el resto del año. Sobre el festival en sí mismo (físicamente, con anuncios que promocionan sus capacidades) está la cuestión de la inteligencia artificial y qué forma tomará en términos de cómo podría afectar la dotación de personal y el tipo de trabajo que abarca la industria.

“Hablo con mucha gente incluso sobre cómo están midiendo el ROI de su presencia aquí”, dijo Laura Jones, CMO de Instacart, “lo cual es genial porque nos lleva a un lugar donde realmente hay un motor de crecimiento estratégico para el negocio. Lo cual, Cannes siempre tuvo la intención de ser”.

Serie de videos de Digiday y Teads Cannes CMO

Bajo un cielo brumoso, el zumbido de los helicópteros y los gritos de alegría de los ganadores de los Cannes Lions y el ruido de los accidentes automovilísticos de cientos de botellas de rosas vacías arrojadas a los contenedores de basura detrás del Palais como telón de fondo, Digiday regresó ayer al yate Teads en Cannes. para el segundo día de nuestra serie conjunta de videos de CMO.

En la segunda mitad de la semana, la conversión se convirtió en importantes conclusiones del vertiginoso festival de la creatividad para llevar a casa la realidad de un panorama interrumpido de medios y marketing en casa, donde sea que esté.

Nos acompañó Laura Jones, CMO de Instacart, quien se refirió al aumento continuo de las métricas de atención y CTV como centros de innovación clave para el comercio electrónico y los medios minoristas; Victoria Sjardin, vicepresidenta de excelencia en marketing internacional, en Kraft Heinz, quien discutió la importancia de equilibrar la creatividad, la tecnología y la medición en la búsqueda de mejores resultados de marketing para los consumidores; y Michael Carr, director sénior de medios globales de Microsoft, quien compartió sus pensamientos sobre la revolución de la IA generativa y su impacto en los medios y el marketing. —Jim Cooper

Laura Jones, directora de marketing, Instacart

Victoria Sjardin, vicepresidenta de excelencia en marketing internacional, Kraft Heinz

Michael Carr, director sénior de medios globales, Microsoft

En otro lugar de Cannes

• Cannes revela pistas sobre los próximos pasos para las ambiciones publicitarias de Apple.
• Anne Coghlan, cofundadora y directora de operaciones de Scope3, advirtió en el podcast Digiday de Cannes de hoy que los editores que no hagan intentos serios para mitigar su impacto en el medio ambiente podrían ver reducido su negocio con el tiempo.
• Las conversaciones sobre la inteligencia artificial generativa han pasado del miedo a la curiosidad, aparentemente alcanzando un punto de inflexión en el Festival de Creatividad Cannes Lions de este año.

Manchado

Multitudes de personas quejándose de sus resacas.

oído por casualidad

“Me iría a casa hoy si pudiera”. – Un CMO que tiene tenía él

Consejo para principiantes

Consiga el hogar WiFi durante el vuelo para que pueda codificar y enviar los últimos correos electrónicos y anotar las notas restantes, líderes de opinión. ¡Cannes no se construyó en un día!

Activación destacada: Meta

Meta invitó a los asistentes a usar sus herramientas para hacer Reels o probar dispositivos Meta Quest VR, aunque la fila de Reels fue larga y se retrasó debido a las fuertes condiciones del viento. A lo largo de la playa, la propiedad Meta también era un lugar decente para obtener café helado y bocadillos durante toda la semana.

Qué hacer

10 am a 10:30 am Escuche al Creador Creativo del Año inaugural del Festival, Spike Lee, en el Debussy Theatre, Palais I.

12:00 a 14:30 Brunch en Puerto Amazonas.

En cualquier punto: Vete a casa

Gorro de dormir

7 pm a 9 pm La entrega de premios, por supuesto, en el Lumiere Theatre, Palais I.

21:00 Fiesta de clausura en Carlton Beach; el tema es “¡Fiesta como si fuera 1954!”

En otro lugar de la redacción

• Con el Mes del Orgullo en pleno apogeo, las marcas están aprovechando las oportunidades para llegar a los jugadores a través de mensajes reflexivos que resuenan en los grupos marginados.
• The New York Times está probando una nueva forma de lograr que más lectores paguen por una suscripción a NYT Cooking: enviar mensajes de texto con emojis para obtener recetas gratis.