Según una investigación que muestra que el 55% de las madres en el Reino Unido dicen que necesitan más ayuda de los empleadores y colegas, malteseros ha lanzado’amante de la madre‘, una campaña que utiliza un tono descarado y honesto para resaltar los desafíos que enfrentan las madres en el lugar de trabajo y las soluciones.

En las piezas audiovisuales, los espectadores ven a diferentes personas y el papel que juegan en el apoyo a las madres trabajadoras. Cada mensaje ha sido inspirado en historias y experiencias reales.

“Aunque convertirse en madre cambia drásticamente la vida de una mujer, las expectativas y las estructuras en el trabajo y el hogar no cambian lo suficientemente rápido y, con demasiada frecuencia, la responsabilidad recae sobre las mujeres. Por lo tanto, debemos cambiar esta dinámica. empatía y hacen lo que pueden como aliados para aligerar su carga”. Leah Dyckes, directora de marca de Maltesers UK en un comunicado de prensa.

La campaña es obra del agencia creativa AMV BBDO y se ejecutará en redes sociales, en línea, fuera del hogar y audio, junto con asociaciones con Peanut App y The Guardian.

“Necesitábamos asegurarnos de que la campaña se basara en experiencias, consejos e investigaciones reales. Aprovechando el tono de voz icónico de Maltesers, convertimos estas historias en celebraciones de los héroes cotidianos que aligeran la carga de las madres trabajadoras. El humor es una emoción infrautilizada que tiene el poder de llegar a aquellos que de otro modo no se involucrarían con un tema como este. Como madre trabajadora, espero que esta campaña inspire a las personas a pensar en cómo pueden apoyar mejor a las madres trabajadoras en sus vidas”. Julia Merino, creativa de AMV BBDO.

Maltesers, cuatro años cerca de las mujeres

Desde 2021, malteseros ha trabajado junto con Comic Relief para crear un futuro en el que las mujeres ya no enfrenten situaciones injustas y Motherlover es la cuarta entrega de la serie.

“Durante campañas anteriores, notamos que había un gran volumen de conversación sobre el tema de las madres en el lugar de trabajo, por lo que para esta ocasión queríamos centrarnos en esta área encargando una investigación y utilizando nuestra plataforma de marca para iniciar conversaciones. con los padres que trabajan para comprender mejor lo que quieren y necesitan”, agrega Dyckes.