En esta edición, compartimos puntos focales de los informes publicados recientemente por Digiday sobre cómo las reuniones, no las fiestas, están impulsando la asistencia a Cannes este año y cómo los editores más pequeños dependen más de los canales digitales.

El Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions está en marcha en la Riviera francesa, pero este año el ambiente de fiesta está generando menos asistencia de lo que podría pensarse. Eso es según una encuesta de Digiday+ Research de 180 profesionales de plataformas y proveedores de tecnología, editores, agencias y marcas. Para aquellos que van a Cannes, las reuniones son el gran motor. El cincuenta y ocho por ciento de los que le dijeron a Digiday que se dirigían al evento dijeron que lo hacían para reunirse con la gente.

Resultados clave:

• La negociación fue la segunda razón más importante para enviar asistentes al festival, pero por un amplio margen. Un poco menos de una cuarta parte de los encuestados que asistieron a Cannes (24 %) dijeron que hacer tratos es su razón para asistir.
• A pesar de la reputación del evento, ninguno de los encuestados citó las fiestas como motivo para dirigirse a la Riviera francesa. Solo el 7 % de los encuestados dijeron a Digiday que irían a Cannes para que los vieran, mientras que solo el 2 % dijo que no hay una gran razón para asistir a Cannes.
• El costo es la mayor barrera para asistir al festival. Más de un tercio (39%) de los encuestados dijeron que el costo de asistir es la razón por la que no están en Cannes.

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Las empresas de medios requieren un delicado equilibrio entre los canales tradicionales en los que se basa la industria y los digitales que han llegado a dominar la publicación. Y ese equilibrio se ve diferente según el tamaño del editor, según una encuesta de Digiday+ Research de más de 80 editores profesionales. La encuesta de Digiday encontró que los editores pequeños y medianos dependen más de los ingresos que obtienen de los canales digitales que sus contrapartes más grandes.

Resultados clave:

• Casi dos tercios (65 %) de los editores profesionales que trabajan para editores pequeños y medianos (o aquellos que obtuvieron menos de $50 millones en ingresos el año pasado) dijeron que sus empresas generan la mayor parte de sus ingresos en su totalidad o en su mayoría a partir de canales digitales. Mientras tanto, la mitad de los profesionales de las editoriales que trabajan para grandes editoriales dijeron lo mismo.
• Menos de una cuarta parte (19 %) de los editores pequeños y medianos dijeron que obtienen la mayor parte de sus ingresos en su totalidad o en su mayoría de los canales tradicionales. Mientras tanto, el 25% de los grandes editores (o aquellos que ganaron $50 millones o más en ingresos el año pasado) dijeron que obtienen la mayor parte de sus ingresos en su totalidad o en su mayoría de los canales tradicionales.

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A medida que se acerca el fin de las cookies de terceros, es probable que empiecen a surgir ganadores y perdedores. En caso de que te lo hayas perdido, las agencias todavía están evaluando quiénes creen que serán los ganadores y los perdedores, pero lo hacen con un pesimismo notablemente menor que en el pasado. Eso es según una encuesta de Digiday+ Research de más de 50 profesionales de agencias.

Resultados clave:

• Las agencias esperan que Apple sea el ganador tras el final de la cookie de terceros. Más de la mitad de los profesionales de la agencia (53 %) dijeron que Apple ganará mucho o poco después de que desaparezca la cookie de terceros, y el 20 % dijo que Apple ganará mucho. Mientras tanto, el 43% dijo que Google ganará mucho o poco, y el 32% dijo que Meta ganará.
• Los niveles de pesimismo expresados ​​por las agencias sobre el final de la cookie han bajado significativamente. El cuarenta y tres por ciento de los profesionales de agencias dijeron en el segundo trimestre de 2022 que esperaban que Meta perdiera mucho por el final de la cookie de terceros, pero eso cayó al 27 % en el segundo trimestre de 2023. Y, mientras que el 26 % dijo el año pasado que esperaba que Google perder mucho, solo el 16% lo dijo este año.

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