Ambas partes dicen que es la primera vez que un holding de agencias tendrá acceso a las señales y la información de rendimiento en Commerce Grid, para su activación a través de plataformas de compra alternativas. OMG podrá empaquetar segmentos de comercio con su inventario premium curado de los más de 1500 editores integrados directamente de Commerce Grid para la activación en las plataformas preferidas del lado de la demanda de OMG, lo que luego permite optimizar la gestión, la generación de informes y la optimización de campañas.

“InfoSum actúa como una sala limpia para poder permitir esa conectividad entre nosotros y OMG, y permitir que las marcas de Omnicom tengan acceso único mediante Omni, pero luego unir eso con las señales de Criteo de la manera adecuada, generalmente en torno al comercio”, dijo Brian Gleason, CRO global en Criteo. “Nunca antes se había hecho en esta capacidad a esta escala, lo que creo que es significativo”.

Megan Pagliuca, directora de activación de OMG, que ha estado involucrada de manera central en todos los anuncios relacionados con el comercio de OMG y la matriz Omnicom en Cannes esta semana, dijo que OMG había estado buscando una manera de conectarse con Criteo durante algún tiempo, y la asociación de la semana pasada en Comercio Grid fue un trampolín para esta oportunidad de sala limpia. “Queríamos descubrir dónde podíamos llevar los datos propios del cliente y modelarlos”, dijo Pagliuca. “Tenemos la flexibilidad de acceder a él a través de cualquier DSP. Y hay un componente de resiliencia de la señal de tener esos datos en el lado del SSP, que también es importante”.

“El ascenso meteórico de los medios minoristas está inextricablemente vinculado a la rápida adopción de salas limpias de datos”, agregó Brian Lesser, presidente y director ejecutivo de InfoSum. “Al aprovechar estas tecnologías de colaboración de datos, por primera vez, varias empresas pueden colaborar utilizando datos de primera y segunda parte para ofrecer poderosas experiencias de medios minoristas mientras protegen completamente la privacidad de los consumidores y salvaguardan la seguridad de sus datos”.

Jay Pattisall, vicepresidente y analista principal de Forrester, le dio crédito a Omnicom, la empresa matriz, por lograr grandes avances en los medios comerciales.

“El anuncio de Criteo de Omnicom no es diferente a los acuerdos de sala limpia de Amazon o Walmart que Omnicom estableció en 2022”, dijo Pattisall. “La ventaja de Criteo para OMG es una activación y medición de medios de comercio más precisas… Cuando observa la totalidad de estas asociaciones, parece que a través de Omni, Omnicom está vinculando su negocio de medios y creatividad/contenido a través de Omni y una serie de asociaciones clave. .”

De hecho, ambas compañías buscan adelantarse a la inminente legislación sobre privacidad que podría afectar la economía del comercio electrónico de $6 billones, así como la confusión causada por múltiples DSP y SSP que operan en el mercado.

En Cannes Lions esta semana, Omnicom anunció acuerdos separados alcanzados con Uber para acceder a sus valiosos datos de pasajeros, así como la primera sala limpia de múltiples partes con Snowflake utilizando datos de Albertsons Media Collective combinados con los datos de audiencia de los principales editores de videos para generar información más efectiva sobre resultados comerciales.

La compañía también presentó su solución de orquestación interna, llamada Omni Commerce, que incorpora todas las señales relacionadas con el comercio que llegan a Omnicom.