“Este año tenemos una posición bastante subestimada pero relevante [at the Carlton]”, dijo a Digiday Blake Chandlee, presidente de soluciones comerciales globales de TikTok. El año pasado, la empresa se afianzó cerca de Cabana Row. “Ya no somos un chico nuevo en la cuadra”, dijo.

TikTok no es la única marca que expande su presencia en Cannes este año. Netflix se hizo cargo del techo del JW Marriott con su vibrante marca roja, y marcas como McDonald’s, Sprite y Tubi colocaron activaciones emergentes cerca del Palais.

La presencia de TikTok en el Carlton (la terraza del hotel, posiblemente el epicentro de Cannes y la atracción gravitatoria para hacer tratos de todo tipo, se cerró el año pasado debido a la construcción) ha dejado en claro que la aplicación de video de formato corto busca consolidarse como un jugador. por dólares publicitarios a pesar de las prohibiciones que enfrenta a nivel internacional. Esto, junto con las condiciones económicas inciertas, hace que los bolsillos de los especialistas en marketing se vean más ajustados.

“Para TikTok ha sido bastante consistente en los medios que importa dónde estás. No solo para Cannes, sino también para los anunciantes, ya que desea que sus marcas estén donde la gente esté o vaya. Compre en las plataformas, transmisores, portales, etc. en lugar de intentar llevar a otros a destinos nuevos o únicos”, dijo Jon Stimmel, director de crecimiento de Sabio.

Chandlee reconoció ayer en un avance del panel para la prensa que ha sido un “desafío” económico para la industria publicitaria: “todos lo sintieron”. Naturalmente, ByteDance, la empresa matriz con sede en Beijing que a menudo está en el punto de mira de las preocupaciones de datos de los reguladores y políticos sobre TikTok, no fue mencionada por su nombre en el comunicado de prensa ni en la marca de la activación de la empresa.

En cambio, TikTok jugó en su vista previa de prensa una variedad de sus áreas de negocios, con ejecutivos pasando el micrófono para promocionar todo, desde la importancia de la economía del creador hasta sus ofertas de comercio electrónico y su capacidad para conectar marcas con audiencias comprometidas (TikTok y Unilever anunció una nueva serie de anuncios que colocará anuncios de limpieza en 10 mercados internacionales).

Acerca de A los 45 minutos de la presentación, Ray Cao, director gerente, jefe global de estrategia y operación de productos de monetización, en TikTok, habló sobre las herramientas que la compañía estaba construyendo para los anunciantes. Estas herramientas han consolidado a TikTok como un jugador floreciente para los especialistas en marketing, y han ayudado a mover el dinero de los especialistas en marketing destinado a presupuestos “experimentales” al inventario de “compra obligada”.

“La seguridad de la marca y la seguridad del usuario es el núcleo de nuestra plataforma”, dijo Cao.

De hecho, la seguridad de la marca, junto con todas las partes antes mencionadas de su negocio, ocupará un lugar central en sus conversaciones con los especialistas en marketing esta semana. También se esperan las preocupaciones sobre la privacidad de los datos que los especialistas en marketing probablemente tendrán listas. TikTok tiene sus respuestas listas.

“Solo estamos construyendo en previsión de hacia dónde se dirige el mundo. Estamos entrando en un mundo completamente nuevo. Y debemos, como industria, reconocer eso y construir para eso”, dijo Chandlee.

El merchandising de TikTok tuvo su propia presencia a lo largo de la Croisette, desde bolsos de mano (con mensajes como “en mi era de bolsos” y “famoso en el fyp [for you page])” colgando de los brazos de los asistentes al festival junto con los sombreros de cubo con la marca de la compañía, botellas de agua y ventiladores que se enchufaban en su teléfono para mantener alejado el calor pegajoso.

En otro lugar de Cannes

Manchado

Maria Sharapovaex jugador clasificado número 1 del mundo y campeón de Wimbledon en 2004, fue visto en un panel para discutir un anuncio de IBM y The All England Lawn Tennis Club ayer sobre nuevas características basadas en IA para la experiencia digital de fanáticos de Wimbledon que se lanzará en este Campeonato del año del 3 al 16 de julio.

Las nuevas ofertas de IA incluyen el aprovechamiento de la tecnología de IA generativa de IBM Watsonx, que producirá comentarios de tenis para todos los paquetes de videos destacados durante Wimbledon. Además, por primera vez en el tenis, la función IBM AI Draw Analysis también proporcionará una nueva estadística para definir qué tan favorable podría ser el camino hacia la final para cada jugador en el sorteo de individuales.

Las nuevas funciones son los ejemplos más recientes de la asociación de larga duración entre IBM y Wimbledon para ayudar a los fanáticos a involucrar a los fanáticos en un nivel personalizado más profundo a escala.

oído por casualidad

“¡Solo quiero ir a nadar!”

— Una asistente claramente de la Generación Z en la velada inaugural de MediaLink con una copa de vino rosado reluciente y tacones increíblemente altos en la mano y los pies en la mer.

Consejo para principiantes

¿Ya estás fatigado? Súmese a un viaje compartido y haga un viaje con su equipo a Antibes, o a las colinas. Usa el tiempo y el espacio para respirar profundo.

Activación destacada: Manifiesto de Pinterest

El manifiesto de Pinterest presentó varias estaciones en la ventana emergente en la playa, incluida una estación para hacerse un tatuaje, una perforación en la oreja o gemas dentales. Otras estaciones iban desde un lugar para decorar una nueva etiqueta de equipaje, o para que te volaran el pelo.

Qué hacer

10:45 a 11:15 El presidente y director ejecutivo Axel Springer SE, Mathias Döpfner, hablará sobre dónde ve el lugar de AI en un negocio de medios en Debussy Theatre, Palais I.

15:15 Escuche de Spotify, amp y The Coca-Cola Company están construyendo sus mensajes de marca a través de la música en WPP Beach. (Y echa un vistazo a nuestra cobertura anterior de este fenómeno).

16:30 a 17:15 Una mirada a AB InBev y cómo se convirtió en ganador múltiple de los premios Creative Marketer of the Year en Terrace Stage, The Terrace. (Lea nuestra cobertura sobre la victoria).

Gorro de dormir

7 pm a 9 pm Journal House on the Rocks ofrecerá un brindis por el festival, al final de Yacht Row.

7 pm a 11 pm Wavemaker contará con DJ Hesta Prynn y DJ Huda de Sirius XM, quienes actuarán en la terraza de la azotea del Hôtel Martinez.

9:30 pm Honey Dijon se presentará en Amazon Port, Plaza Stage una hora después de que se abran las puertas a las 9:30.

En otro lugar de la redacción

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