Con la adición de datos de audiencia lineal y móvil, los socios realizaron pruebas beta en dos categorías de CPG en el segundo trimestre, lo que generó aumentos significativos en el rendimiento en todos los canales con el uso del conjunto de datos. Varios editores de videos ya han estado usando esto, incluidos Paramount, Warner Bros. Discovery y NBC Universal.

“La forma en que abordamos la medición, la planificación y la asignación de video y TV está realmente evolucionando, para ahora comenzar a tener este tipo de determinación determinista. [element] con los datos de medios minoristas”, dijo Megan Pagliuca, directora de activación de OMG. “Con la capacidad de sala limpia de múltiples partes de Snowflake, nos permitirá realizar la deduplicación entre editores, en todas las redes de televisión clave. Todos podemos conectarnos entre nosotros sin tener que mover los datos”.

Kristi Argyilan, vicepresidenta sénior de medios minoristas en las empresas de Albertsons, agregó: “Aquí es realmente donde los medios minoristas son capaces de cambiar el panorama general de los medios, porque tenemos este ciclo de responsabilidad que sé que para OMG es una parte realmente importante de cómo atienden a sus clientela. Entonces, tener este ciclo de responsabilidad, o uno de los mayores gastos que tienen los CPG en particular, es realmente un gran avance para la industria”.

Garantizar la seguridad y la privacidad de los datos es otro elemento clave del acuerdo, señaló Bill Stratto, director global de medios, entretenimiento y publicidad de Snowflake. “Queremos asegurarnos de que los datos de Albertson estén obviamente protegidos, junto con los demás participantes”, dijo. “Y queremos asegurarnos de que tenemos la gobernanza y la privacidad que rigen cómo se puede colaborar”.

Algunos de los grandes vendedores de videos están ansiosos por comenzar. “La industria de la televisión tiene un papel clave que desempeñar cuando se trata de desbloquear la interoperabilidad de datos de una manera compatible con la privacidad para mejorar la eficiencia y la eficacia de la planificación de medios multiplataforma”, dijo Jim Keller, vicepresidente ejecutivo de ventas de publicidad digital y publicidad avanzada en Warner. Bros. Descubrimiento.

John Lee, director de datos de NBC Universal, señaló que el elemento de circuito cerrado de la asociación acerca a la industria a la determinación de los resultados. “Esta asociación de próxima generación en toda la industria con Media Collective de Albertson aprovechará los datos de los compradores en tiempo real para cerrar el círculo y desbloquear el rendimiento de los medios de televisión y video para los anunciantes como nunca antes”, dijo, “todo mientras se mantienen los estándares de privacidad y seguridad”. en lo más alto de la mente.”

En general, se trata de tener más responsabilidad ante todos los jugadores en la ecuación de compra-venta de videos, dijo Argyilan. “Cuando miras a los CPG más grandes, que también tienen los presupuestos más grandes para gastar en televisión, llegar a un lugar donde tenemos las piezas en su lugar ahora para comenzar a comprender cómo impulsas la rendición de cuentas va a ser muy interesante”, dijo. agregado.