El pacto comienza en los EE. UU., pero según el Dr. Mark Gether, gerente general de Uber Advertising, se espera que se expanda para incluir los mercados globales de Uber. Megan Pagliuca, directora de activación de Omnicom Media Group, agregó que OMG también será considerado un socio prioritario para los lanzamientos de nuevos productos de la publicidad de Uber.

Se dice que la plataforma de Uber Advertising llega a unos 130 millones de usuarios activos en todo el mundo. Y los datos que arroja que OMG puede usar se alimentarán a Omni, el sistema operativo que alimenta todos los datos y conocimientos de la matriz Omnicom. Grether y Pagliuca coincidieron en unir los dos, lo que crea una combinación potente que genera conocimientos más profundos utilizando los viajes de comercio específicos de los consumidores (ya que Uber ayuda a llevarlos allí) junto con la arquitectura abierta de Omni que permite que los datos se importen desde una fuente externa a soporte de activación y medición precisa. Hicieron hincapié en que todos los datos son seguros para la privacidad.

“Uber está en una posición única en la que podemos llegar a una persona en tiempo real y saber dónde está a punto de estar, ya sea que vaya a un evento o a un bar, ya sea que vaya a un minorista”, dijo Pagliuca. “Lo único que me gusta pensar al compararlo es la intención de búsqueda”.

Grether dijo que el atractivo de Uber es Omni. “Es un lugar ideal para que nos usen como plataforma de medición y activación… tienen la tecnología adecuada [via Omni] para hacerlo realidad”.

Pero agregó que tener acceso temprano a la lista de clientes de OMG, que incluye CPG, restaurantes de servicio rápido, alimentos y bebidas y anunciantes de automóviles, es una ventaja. “Podemos brindarles más valor de manera conjunta para que puedan gastar su dinero de manera más efectiva y eficiente, usando más datos usando más segmentos de audiencia en sus plataformas, pero también en nuestra plataforma”, agregó.

Los dos ya han estado trabajando detrás de escena probando la asociación, con un cliente de OMG no especificado que patrocina un concierto de HBO Lizzo a través de una adquisición a través de Uber.

Según una investigación reciente de LiveIntent en la que se preguntó a 200 profesionales del marketing qué pensaban sobre las redes de medios minoristas, el 61 % dijo que quería un inventario en el que se haya iniciado sesión, como boletines y alertas por correo electrónico, video/transmisión o redes sociales. Una publicación de blog que explica la investigación señaló que “Esto refleja lo que los anunciantes saben: los entornos registrados brindan acceso a audiencias e inventarios reales y libres de fraude, y también están protegidos del impacto de la desactivación de cookies en la web abierta”.

Además, el 58 % de los encuestados de LiveIntent dijeron que quieren la capacidad de orientar los anuncios según el historial de navegación del cliente dentro de un RMN, lo que parece hacer la asociación Uber/OMG.

No duele que Uber anunció la semana pasada que también lanzará publicidad en video en su red mientras los usuarios esperan que llegue su automóvil, lo que abre otra ventana de oportunidad.

Omnicom lanzó el lunes Omni Commerce, una solución que tiene como objetivo reunir todas las entradas en los medios minoristas en un solo tablero.

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