Omni Commerce esencialmente crea un sistema operativo (que está disponible para todos los clientes de Omnicom) que abarca todos los elementos de las entradas de medios de comercio de la empresa controladora (conocimiento, activación, optimización y atribución en todo el panorama comercial) como un medio para romper los silos entre comercio e inversión de marca. En última instancia, ayuda a que el proceso de planificación, compra y publicación sea lo más fluido posible con el Lejano Oeste al que se parecen actualmente los medios de comercio.

Megan Pagliuca, directora de activación de Omnicom Media Group, dijo que Omni Commerce aborda dos áreas principales: el comercio conectado pero también la conexión de las ofertas de varios minoristas a través de una única solución.

“Un gran desafío que tenemos para nuestros clientes es la asignación de presupuesto para esa planificación, información y medición entre marcas y presupuestos minoristas o de compradores”, dijo Pagliuca. “Así que somos nosotros proporcionando las herramientas [to do that]. Luego, el segundo componente es ofrecer un mejor trabajo dentro de un minorista o minorista cruzado”.

Construido por la unidad de análisis y datos Annalect de Omnicom, que también controla Omni, el sistema operativo en expansión de la compañía holding que conecta todas las canalizaciones de datos de entrada y salida, Omni Commerce también está impulsado por Omnicom Transact, que es una consultoría de comercio conectado dirigida por Frank Kochenash. Pero otras divisiones, incluidas Omnicom Commerce Group y Omnicom Media Group, tienen entradas y salidas para el ecosistema que crea Omni Commerce. Sí, es un bocado.

Kochenash explicó que el panorama del comercio también es variado, con datos de ventas de minoristas nacionales y locales/regionales, junto con agregadores como IRI y Nielsen, y lo que describió como un “océano lleno” de otras soluciones, datos e ideas.

“Creemos que el primer paso es seleccionar y conectar los datos correctos de los socios correctos de una manera escalable y procesable”, dijo. “Hemos integrado esto directamente en Omni y hemos sido muy deliberados al respecto para que tengamos una plataforma donde todas estas cosas estén conectadas. No son múltiples complementos que construimos o compramos, estamos tratando de hacer esto de la manera correcta”.

Agregó Clarissa Season, directora de experiencia de Annalect: “Es una oferta integral para que nuestros equipos la usen para obtener información lo más rápido posible para nuestros clientes e impactar realmente en su negocio de comercio”.

Claramente, la necesidad de fusionar la tecnología y múltiples flujos de datos es vital para hacer que este sector funcione de manera aún más efectiva, como se explica en un estudio reciente de Coresight Research.

“Los medios minoristas tienen múltiples partes móviles, y la tecnología jugará un papel muy importante para determinar el éxito de los minoristas en el espacio. Los proveedores de tecnología deberían buscar aprovechar el fuerte crecimiento de la demanda de tecnologías como el análisis de datos y la optimización y creación de anuncios”, según el estudio.

El martes, Omnicom dará a conocer una asociación con una nueva e importante red de medios minoristas. Léalo aquí primero.