Bajo el concepto ‘Alimenta tu mundo’, Alpro presenta una nueva plataforma de comunicación para animar a sus consumidores a tomar el control de su alimentación, a través de una alimentación más basada en plantas.

“Conscientes del impacto de nuestra alimentación, en Alpro buscamos promover una alimentación más saludable y sostenible. Por ello, apostamos por un modelo flexitariano. Con Alimenta tu Mundo queremos animar a nuestros consumidores a incorporar pequeños gestos, como empezar el día con un bol para desayunar con Alpro o cambiar el café con leche por café con Alpro. A veces no se necesitan grandes cambios, pero sí pequeños gestos para sentirse bien y cuidar el planeta, y esta nueva plataforma de comunicación es nuestra forma de invitar a los consumidores a este cambio”, afirma. María Rodeja, ‘senior brand manager’ de Alpro.

Como parte de la campaña, la marca ha desarrollado diferentes acciones. El primero de ellos ha sido la instalación en el centro de Madrid (barrio de Malasaña) de una original lona que deja a la vista los balcones para no afectar a la vida de las plantas que allí habitan. El nuevo cartel de Alpro ocupa una superficie de 520 m2 y está ubicado en uno de los barrios más icónicos de Madrid. Otra acción al aire libre serán los icónicos cubos de Plaza Castilla, una de las principales arterias de acceso diario a Madrid.

“Los banner banners se han convertido en uno de los formatos más virales de los últimos años. En este caso, además de ser un soporte de comunicación de nuestra nueva campaña, este banner en sí mismo transmite los valores y propósito que tenemos como marca: cuidar a las personas y al planeta con pequeños gestos. Un pequeño gesto que en nuestro caso se traduce en respetar el espacio de las plantas que pueblan los balcones de las ciudades, y no privarlas del sol”, explica María Rodeja.

La segunda parte de este lanzamiento incluye una pieza audiovisual que tendrá presencia en televisión, digital y redes sociales para intentar tener una cobertura superior al 80% en toda España.