Metricool ha presentado su II Estudio de Facebook Ads para dar respuesta a varias preguntas sobre la publicidad en esta plataforma: ¿Qué tipo de campañas publicitarias son más baratas? ¿Qué tan importantes son los anuncios de tráfico? ¿En cuál inviertes más?

Tras analizar casi 500.000 campañas de 29.137 cuentas publicitarias, los datos del informe han arrojado valiosas conclusiones para aquellos usuarios que utilizan esta herramienta: los tipos de anuncios que más presupuesto gastan de media por campaña son los que promocionan una aplicación, con 1.897,95€. , a pesar de ser el menos utilizado, con un 0,2%.

Los anuncios de interacción son los más utilizados

El análisis destaca que las campañas que buscan aumentar el alcance de la cuenta y conseguir interacciones en las publicaciones son las favoritas con un 41,7%. Este dato llama la atención, ya que si bien es el más utilizado, es en el que se invierte menos presupuesto: un promedio de $89,78 por los $955,70 de las campañas de venta.

A pesar de este alto porcentaje de uso, no difiere mucho de las campañas de tráfico, que son las segundas más utilizadas con un 32,1%. En último lugar, con un 0,2%, se encuentran las campañas destinadas a promocionar aplicaciones.

Las campañas de venta son las de mayor inversión

Asimismo, las campañas orientadas a la venta son las que más presupuesto gastan, con un 29,3% y en segundo lugar las de clientes potenciales, con un 25,6%. La inversión promedio para campañas de venta es de $955,70 y para campañas de captación de leads es de $731,06.

En conclusión, estas son las campañas que concentran la mayor parte del presupuesto dedicado a la publicidad en Facebook Ads, porque son los tipos de anuncios que tienen un ROI (retorno de la inversión) más directo y enfocado a actuación del negocio.

La rentabilidad, otro de los aspectos más preocupantes, arroja resultados interesantes: las campañas más rentables por cada 1.000 impresiones son el reconocimiento de marca, mientras que las más caras son las ventas y la obtención de leads. Es un dato contundente, pero a la vez real: en este tipo de campañas pagas por cada cliente que deja sus datos, lo que encarece el coste de los anuncios.

El CPC (coste por clic) medio por campaña, sin entrar en los diferentes objetivos, es de 0,085 $. Este es un dato genérico, pero si entramos a valorar cuál de los objetivos publicitarios tiene un CPC más alto, este son los clientes potenciales con 0,20$ por click. Esto es seguido por campañas publicitarias de ventas a $0.13 por clic.

Aumentar los anuncios de ventas y el tráfico

Comparando los resultados obtenidos en este estudio de Facebook Ads con el informe realizado por Metricool en 2018, se observan cambios. En ese momento, el tipo de objetivo estrella era la promoción de publicaciones, para ganar seguidores o conseguir más visualizaciones de vídeos; Actualmente, los anunciantes gastan más en campañas relacionadas con el actuación negocio: como las ventas, la captación de nuevos usuarios y el tráfico.

Los anuncios en Facebook Ads han experimentado un crecimiento en términos de costo por campaña. Esta ha aumentado, ya que se dedican $258,23 a cada campaña y se obtienen 206.543,3 impresiones; en 2018, el promedio por campaña fue de $7,86 y el resultado fue de 7.777 impresiones.

Por su parte, el CPC ha aumentado globalmente un 60%. Sin embargo, el CPM medio ha bajado en 2023: 1,26 $ por campaña en 2018 a 1,25 $ en la actualidad, lo que supone una caída del 0,79 %.

El Estudio de Anuncios de Facebook se basa en el análisis de 491.150 campañas de todo el mundo realizadas por 29.137 cuentas publicitarias, con una inversión total de 126.830.865,08 dólares estadounidenses. Cada una de las campañas analizadas se establece en una moneda diferente. Para facilitar cálculos, como sumas, o para comparar costos e inversiones en diferentes países, han realizado la conversión a dólares estadounidenses.