Digiday+ Research encuestó a 180 profesionales de plataformas y proveedores de tecnología, editores, agencias y marcas para averiguarlo, y resulta que el ambiente de fiesta está generando menos asistencia de lo que podría pensar.

La encuesta de Digiday encontró que los profesionales que trabajan para plataformas tecnológicas y proveedores de tecnología representan el grupo más grande de asistentes a Cannes este año. El treinta y nueve por ciento de los profesionales de la tecnología dijeron que se dirigían al festival, el mismo porcentaje que dijo que había estado en Canne anteriormente.

Los editores representan el siguiente grupo más grande de asistentes, con un 23 % de los editores encuestados que dijeron a Digiday que estarán en Cannes esta semana. Este es también el mismo porcentaje de editores profesionales que dijeron haber viajado a Cannes anteriormente.

Los profesionales de las agencias son los siguientes, con un 21% diciendo que estarán en Cannes este año. Esto representa una caída muy leve del 23% que dijo haber estado en Cannes anteriormente.

Los profesionales de la marca ocuparon un distante cuarto lugar, según la encuesta de Digiday. Solo el 6 % de los profesionales de la marca dijeron que asistirán a Cannes este año, lo cual es una gran diferencia con el 19 % que dijo haber asistido al festival en años anteriores.

La encuesta de Digiday también encontró que, para aquellos que van a Cannes, las reuniones son el gran motor. El cincuenta y ocho por ciento de los que le dijeron a Digiday que se dirigían al evento dijeron que lo hacían para reunirse con la gente. La negociación fue la segunda razón más importante que llevó a los asistentes al festival, pero por un amplio margen. Un poco menos de una cuarta parte de los encuestados que asistieron a Cannes (24 %) dijeron que hacer tratos es su razón para asistir.

Curiosamente, ninguno de los que respondieron a la encuesta de Digiday citó las fiestas como motivo para ir a Cannes este año, a pesar de la reputación del evento. Y solo el 7 % de los encuestados dijeron a Digiday que irían a Cannes para que los vieran, mientras que solo el 2 % dijo que no hay una razón enorme para asistir a Cannes.

Fuera de la lista de respuestas de Digiday, los asistentes dijeron que irán al festival este año para realizar activaciones, podcasts, organizar eventos y patrocinios de marcas.

En general, quienes respondieron a la encuesta de Digiday acordaron que las reuniones son la razón más importante para asistir a Cannes este año (41% dijo esto). Le siguió la negociación, con el 20% de los encuestados citándolo como la razón más importante para ir al festival. El trece por ciento dijo que ser visto es lo más importante, el 2% dijo que las fiestas encabezan la lista de razones para asistir y el 6% dijo que no hay una sola razón para asistir a Cannes (aunque un encuestado mencionó las vacaciones como una “otra” razón para ir).

Algunos encuestados también dijeron que la creación de redes y la oportunidad de ver el mejor trabajo de la industria fueron razones importantes para estar en Cannes este año.

La encuesta de Digiday encontró que, para aquellos que no están en la Riviera francesa esta semana, el costo es la principal razón. Más de un tercio de los encuestados (39 %) dijo que el costo de asistir es la razón por la que no irán a Cannes este año.

Mientras tanto, poco más de una cuarta parte (26%) dijo que el valor del evento no es suficiente para justificar el viaje. En particular, el treinta y cinco por ciento de los encuestados eligió “otro” como la razón por la que no asistirán al festival este año, citando razones que incluyen que es difícil justificar el gasto y la inversión de tiempo del festival frente a su valor y retorno de la inversión, y que sus presupuestos se destinen a otros eventos que consideren más valiosos para sus empresas.

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