De lo contrario, aquí hay algunas historias que los ejecutivos de publicidad esperan que dominen esta semana:

El dilema de la IA: redefiniendo los límites de la publicidad creativa

Prepárese para una semana llena de conversaciones incesantes a lo largo de la Croisette, mientras el tema integral de la IA se apodera de cada pow-wow. La pregunta candente en la mente de todos: ¿Podrán las máquinas captar la esquiva esencia de la imaginación humana? Esta investigación generalizada proyecta una sombra incierta de la Riviera, instando a los veteranos de la industria a enfrentar la fuerza disruptiva de la IA de frente.

Georges Tertois, director general de la agencia de medios creativos Eidgensi. Se mantiene firme en su creencia de que la IA no robará el centro de atención en el corto plazo, y por una buena razón. Si bien la IA se convertirá en un poderoso aliado para las agencias en el futuro, dijo que la chispa humana de la creatividad sigue siendo el verdadero comienzo del espectáculo. A medida que la IA gana terreno, puede remodelar los roles administrativos y de nivel de entrada, lo que podría dejarlos obsoletos. Sin embargo, dijo que las agencias seguirán prosperando gracias a las valiosas habilidades, conocimientos e ingenio que solo las mentes humanas pueden ofrecer.

Por otro lado, los escépticos como Paul Coggins, CEO de Adludio, expresan incertidumbre. Si bien reconocen el papel continuo de los humanos en el proceso creativo, enfatizan la innegable aceleración que la IA aporta al diseño, la eficiencia operativa, el rendimiento de la marca y la inteligencia basada en datos. De hecho, ¿quién se atrevería a apostar en contra de que la IA impulse a la mayoría de los ganadores de los Leones en el corto plazo?

Mientras Cannes Lions se convierte en el campo de batalla de este choque de perspectivas, prepárese para apasionados debates y contemplaciones sobre el papel de la IA en la configuración del futuro de la creatividad. El escenario está listo, las voces están listas para ser escuchadas y el veredicto sobre la influencia de AI espera su juicio en el prestigioso festival.

Abriendo camino en la cadena de suministro de medios

En Cannes, la conversación sobre la cadena de suministro de medios es una parte esperada de la escena, y este año no es una excepción. Sin embargo, a diferencia de años anteriores, el tema no será el centro de atención; en cambio, impregnará todo el evento más que nunca. Hay temas explícitos, como el lanzamiento de la muy esperada investigación de la ANA sobre la transparencia de la publicidad programática. Sin embargo, también surgen dinámicas más sutiles, como la transición de proveedores de tecnología publicitaria de socios a competidores en este evento. Independientemente de las discusiones específicas, todos estos temas vuelven a la noción de forjar nuevas colaboraciones mientras que las más antiguas se esfuman.

“Cannes presenta una oportunidad para interactuar con el ecosistema de medios global más amplio y pensar más en cómo aprovechar mejor la tecnología para profundizar las conexiones de una manera más simplificada”, dijo James Rooke, presidente de Comcast Advertising. “Y doy la bienvenida a estas conversaciones, porque simplificar la cadena de suministro de medios, para compradores y vendedores de todo el mundo, es en lo que nos enfocamos en Comcast Advertising todos los días.

La línea entre el riesgo creativo y el riesgo corporativo

Con el mundo dividido y la gente rápidamente saltando sobre cualquier marca que cree que se pasa de la raya, Cannes se convierte en la plataforma para discutir los desafíos de la publicidad responsable. Los peces gordos de la industria discutirán las consecuencias de los pasos en falso y los riesgos de ir a lo seguro, así como las posibles recompensas de tomar una postura audaz. Es un juego cínico de gestión de imagen de marca, donde un movimiento en falso puede hacer que las ventas de una empresa se desplomen y las menciones en las redes sociales se disparen por todas las razones equivocadas.

“Los medios responsables están emergiendo como un tema de conversación clave para la industria, por lo que esperamos ver mucha discusión sobre esto en Cannes”, dijo Emma Newman, directora de ingresos de EMEA en el proveedor de tecnología publicitaria PubMatic. “El sector está en continua evolución, pero su constante desarrollo debe ir acompañado de un modelo de crecimiento sostenible. Hay cambios notables en el horizonte, como un mayor apoyo al periodismo responsable, voces subrepresentadas en la sociedad y esfuerzos para reducir la huella de carbono de la industria”.

Detallistas: las bellas del baile

Desde especialistas en marketing hasta agencias, proveedores de tecnología publicitaria y plataformas, todos están ansiosos por asociarse con minoristas. Estos negocios de medios en auge tienen la clave para desbloquear más dólares publicitarios, incluso en un mercado lento. Cannes no será necesariamente el lugar donde se hagan esos tratos, pero será donde se analicen. Eche un vistazo a la apretada agenda de Triplelift la próxima semana: el 20 % de sus 266 reuniones en la Costa Azul tienen que ver con el comercio minorista, según lo revelado por el CMO Jordan Butterman.

“Habrá una gran presencia de redes de medios minoristas en Cannes este año”, dijo el especialista en marketing. Y no se equivoca. Walmart, Instacart, Target, por nombrar algunos, estarán entre el grupo de minoristas que compartirán el pan con la industria publicitaria en el sur de Francia. No es la primera vez que lo hacen, por supuesto. Pero será la primera vez que los medios minoristas significan más en Cannes que solo Amazon. Como explicó Butterman: “Los medios minoristas son como cualquier otra categoría de medios en este momento, pero tienen el potencial de ser algo más dominante. Ya está creciendo más rápido que cualquier otra categoría en términos de gasto y, al menos en EE. UU., ya es más grande que CTV”.

Para los minoristas que buscan esos codiciados dólares publicitarios, asistir al festival se convierte en una especie de rito de iniciación. Será un lugar donde se pondrá a prueba su capacidad para navegar a través de la industria. Hasta ahora, esos esfuerzos han sido mixtos. A pesar del éxito inicial en la publicidad, los minoristas a menudo se quedan cortos en áreas críticas como la medición, la transparencia y la estandarización.

“Los medios minoristas están más ‘a la moda’ que nunca; su ritmo de crecimiento está superando a la publicidad tradicional”, dijo Amir Rasekh, director de Nectar360, el negocio minorista de medios propiedad del supermercado Sainsbury’s. “El hecho de que los medios minoristas brinden a las marcas y agencias acceso a capacidades que pueden respaldar todo el embudo de marketing, y la transparencia del rendimiento al cerrar el ciclo entre las ventas reales en línea y en la tienda, es la razón por la cual es más que una tendencia emergente y llegó para quedarse”.

Privacidad en el punto de mira

Si bien puede que no sea el tema favorito de los ejecutivos de la Croisette, es uno que no pueden ignorar. Los diversos hilos de esta narrativa se unen ahora más que nunca. La interrupción inminente de Google del seguimiento en el navegador más grande del mundo es inminente, y Apple ya está implementando cambios similares en sus dispositivos móviles. Además, el panorama regulatorio evoluciona continuamente, lo que agrega otra capa de complejidad. Sin duda, hay mucho que discutir y considerar en este entorno dinámico.

“Si bien algunos han etiquetado la privacidad como un tema mundano, es un punto de discusión crucial y necesario en Cannes”, dijo Lauren Wetzel, directora de operaciones de la empresa de sala limpia de datos InfoSum. “Estamos viendo un entorno regulatorio global en rápida evolución y una mayor conciencia de privacidad entre los consumidores. Estos dos factores por sí solos deberían hacer de la privacidad una prioridad fundamental para todos los directores ejecutivos que asistan a Cannes. Afortunadamente, el panorama es positivo. Bien hecha, la privacidad no es solo un diferenciador comercial; es una ventaja comercial”. — Seb José

Manchado

Mucha gente sudada de la industria en lino quejándose del calor que hace. Para su información, el día más caluroso de esta semana parece el jueves hasta ahora: un máximo de 29 grados Celsius (84 grados Fahrenheit).

oído por casualidad

“Voy a guiarnos en una sesión de gratitud de cinco minutos en la playa. Solo para que estés al tanto. — una persona de la industria a otra mientras caminaba por la Croisette el domingo

Consejo para principiantes

Es un maratón, no un sprint. Controle su ritmo esta noche para que no se beba todo el rosado y no pueda levantarse mañana para todas sus reuniones matutinas (y lea nuestro deliciosamente atractivo Cannes Briefing, entregado a usted a las 6 am hora local).

Qué hacer

12:15 a 12:45 Sir Martin Sorrell hablará sobre los desafíos actuales del mercado y lo que viene en inteligencia artificial en el Debussy Theatre, Palais I.

12:45 a 13:30 Las predicciones están aquí sobre hacia dónde se dirige la industria y cómo la IA podría desempeñar un papel en Terrace Stage, The Terrace.

14:00 a 14:30 Escuche cómo Amazon está trabajando con las agencias para comprender la experiencia del comprador en Amazon Port, Boathouse Theatre.

Gorro de dormir

5 pm a 7 pm The Wall Street Journal está celebrando su primer aniversario de Buy Side, su sitio web minorista independiente, en Journal House. (Lea la cobertura anterior de Digiday de Buy Side aquí).

5 pm a 8 pm Spotify está teniendo su evento Canapes à Cannes en una villa privada con una actuación de HER

5:30 pm a 7 pm Patrocinado por Lippe Taylor, la hora feliz se lleva a cabo en The Terrace, que se considera una celebración del 16 de junio.

10 p. m. a 2 a. m. Snap está organizando una fiesta en la azotea en La Malmaison con un DJ en vivo de Q-Tip.

En otro lugar de la redacción

• El año pasado, la comercialización de Juneteenth hizo que las principales marcas emitieran disculpas y revirtieran los esfuerzos de marketing de influencers. Esa podría ser una de las razones por las que un creador de contenido le dijo a Digiday que parece “tranquilo como un ratón” cuando se trata de los esfuerzos de Juneteenth este año.
• A principios de este año, Sierra Mist de PepsiCo salió del mercado. Entonces, la compañía lanzó un producto similar llamado Starry, una nueva bebida de lima-limón, para llenar el vacío y competir con Sprite. He aquí un vistazo a su estrategia de marketing.
• Numerosas comunidades en Reddit se han apagado, esencialmente desconectándose, en protesta por la forma en que se ejecuta la plataforma, incluidos los planes para cobrar por el acceso a sus datos. Para los vendedores que confían en esas comunidades (o subreddits) para llegar a hordas de usuarios de Reddit con sus anuncios, la protesta es un gran problema.