“Podemos ver qué contenido funciona mejor antes de llevarlo a otro medio, y el costo de crear contenido social es considerablemente menor”, ​​dijo Ryan Detert, director ejecutivo de Influential.

Las compañías dijeron que ya han comenzado a incluir a personas influyentes importantes en campañas personalizadas, incluidos Charli y Dixie D’Amelio, Shereen Pavlides y TyBott. Adomni tiene pantallas digitales en EE. UU., Canadá, Europa y Australia, e Influential ha adoptado su plataforma de planificación y activación para lanzar campañas publicitarias de creadores. Esta red de pantallas ofrece el potencial de atraer unas 50 mil millones de impresiones por mes, según Jonathan Gudai, CEO de Adomni.

“Las vallas publicitarias digitales han sido las más populares hasta la fecha debido a su tamaño y [billboards are typically seen by] consumidores y creadores [as] siendo caro e inalcanzable”, dijo Gudai.

Gudai señaló ejemplos que incluyen paneles urbanos como LinkNYC que funcionan bien, debido a la exposición en las calles de un mercado importante. Los paneles también admiten video vertical, lo que significa que se prestan para mostrar contenido de redes sociales. Los centros comerciales son igualmente atractivos para los creadores y los consumidores, agregó, porque les permiten a las personas capturar videos en los quioscos y luego compartirlos en las plataformas sociales.

Tiene sentido que los influencers busquen crecer más allá de las aplicaciones sociales, ya que buscan más formas de conectarse con los seguidores, explicó Bea Iturregui, vicepresidenta de asociaciones de creadores y marcas en el estudio de contenido y gestión de influencers Cycle Media. Muchas marcas también están tratando de asegurar la participación en más formatos digitales y utilizar la relevancia cultural de un influencer para impulsar las ventas.

“A través de OOH, los influencers pueden continuar llegando a nuevos seguidores mientras interactúan más con su base de fans existente”, dijo Iturregui. “Los seguidores mostrarán su apoyo a sus influencers favoritos porque sienten que han sido parte del viaje y el éxito del influencer”.

Otra ventaja a medida que los influencers se expanden a OOH digital es que el contenido se vuelve local y permite que la audiencia se conecte con la comunidad. Katie Kelly, directora de programación en la agencia impulsada por el rendimiento Code3, dijo que espera ver más personas influyentes en otras plataformas más allá de las redes sociales. Otros espacios incluyen restaurantes para promocionar ciertos alimentos, asociaciones en sitios web de marcas y alojamiento de podcasts.

“Creo que también vemos celebridades, estrellas de YouTube y TikTok ganando popularidad en los anuncios de televisión, por lo que DOOH sería una progresión natural, especialmente en los centros comerciales frente a tiendas específicas o incluso en tiendas como Target o Whole Foods frente a productos específicos”. dijo Kelly.

Detert agregó que inyectar contenido social popular en pantallas digitales en el entorno de las personas permite a los influencers y especialistas en marketing tener “mensajes secuenciales en todas las plataformas”, llegando a las personas con un sentimiento único a través de mensajes diversificados. En última instancia, se trata de llegar a los consumidores varias veces y acortar el ciclo de compra, agregó.

“Haga que ese mismo comprador se prepare con el contenido del creador en una cartelera, luego en la pantalla de una tienda de comestibles, CTV y termine con un llamado a la acción en una publicación de influencia para rastrear la atribución”, dijo Detert. “Aquí es donde se dirige la industria a medida que las marcas buscan una combinación de medios que sea escalable y medible”.

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