Según la plataforma, la orientación contextual de palabras clave brinda a los anunciantes “la opción de seleccionar palabras clave específicas para asociarlas con su marca, o incluso alinear las palabras clave con su copia creativa del anuncio para mayor relevancia”.

Además, los anuncios de productos, como sugiere su nombre, incluirán información del producto, como descripciones y precios en monedas locales, así como un botón de llamado a la acción. Reddit dijo que el formato de anuncio permite a los anunciantes “crear anuncios de forma rápida y sencilla directamente desde sus catálogos existentes sin necesidad de recursos creativos adicionales”.

La intención de estos productos es clara incluso si Reddit no lo ha dicho abiertamente. (La plataforma de redes sociales no respondió a la solicitud de comentarios de Digiday). Sin embargo, la respuesta de los anunciantes no es tan clara. Digiday habló con nueve de ellos. La mayoría de ellos (siete) están al menos intrigados por los nuevos formatos de anuncios, mientras que algunos están menos convencidos.

Gran parte de la positividad en torno a estas actualizaciones proviene del hecho de que la orientación de anuncios, que, para Reddit, es algo que ha palidecido en comparación con Facebook y Google, muestra signos de mejora. De hecho, Lanie Shalek, directora de marketing de crecimiento de Jobi Capital, dijo que cree que estos nuevos formatos podrían abordar las limitaciones de la plataforma y hacer de Reddit una plataforma más atractiva para la publicidad de rendimiento.

“Si se implementan de manera efectiva, estas nuevas soluciones publicitarias podrían mejorar la propuesta de valor de Reddit para los anunciantes de rendimiento, ofreciendo más opciones de orientación y mejorando potencialmente el ROI”, dijo.

Sin embargo, Alex Hamilton, director de innovación de Dentsu Creative, señaló que un desafío al que se enfrenta Reddit al competir por el rendimiento es la percepción de marca de lo que era la plataforma frente a lo que es ahora.

“La empresa tiene un trabajo que hacer para educar a las marcas y agencias sobre cómo funciona la plataforma y por qué el gasto debe desviarse a estas nuevas soluciones publicitarias”, dijo.

Y tiene razón.

Hace solo seis meses, Digiday informó que, si bien Reddit había hecho grandes avances para ganarse el favor de los anunciantes, aún quedaba trabajo por hacer para convertir ese sentimiento en dólares publicitarios. Esto se debe simplemente a que Reddit todavía tiene una pieza educativa que encaja en el rompecabezas, a saber, qué puede proporcionar Reddit a los anunciantes (y marcas) que otras plataformas no pueden, y si puede proporcionar un ROI competitivo.

“Reddit todavía es relativamente desconocido para algunos como plataforma de redes sociales, lo que significa que muchos no entienden su atracción potencial”, señaló Karim Salama, fundador de la agencia de marketing digital y web e-innovate.

Salama también señaló que si bien alrededor del 20 % de sus clientes están actualmente en Reddit y están emocionados de probar los formatos de anuncios, hay reservas entre el 80 % restante sobre si estos formatos de anuncios los atraerían a probar la plataforma.

“Las empresas tienden a inclinarse hacia plataformas de redes sociales más establecidas como Facebook e Instagram cuando se trata de experimentar con sus estrategias publicitarias, ya que estas plataformas ofrecen una amplia cobertura demográfica y se perciben como apuestas más seguras”, agregó.

De manera similar, Brian Chevalier-Jordan, CMO de National Business Capital, estuvo de acuerdo en que, si bien estos dos nuevos formatos podrían traer mejoras marginales a la publicidad en Reddit, duda que alguna vez desafíen a Google, Facebook o TikTok.

“Estos formatos en sí mismos no hacen de Reddit un competidor serio [for performance dollars]ya que requieren capacidades adicionales de orientación para evitar enojar o alienar a la audiencia que está buscando”, dijo.

Pero si bien Reddit suele ser elogiado y admirado por su base de usuarios altamente comprometidos y dedicados, otro desafío será garantizar que estos nuevos formatos de anuncios se integren perfectamente en la experiencia del usuario, dado que existe un sentimiento muy claro contra la publicidad en la plataforma.

“Desde la perspectiva de Redditor (soy un usuario frecuente), la experiencia en la plataforma siempre se ha sentido primero como usuario y usarla como una plataforma de compras no se siente naturalmente intuitiva”, dijo Hamilton. “Dicho esto, veo el interés de las marcas por probar estas nuevas soluciones, ya que Reddit es una plataforma intrigante para muchos”.

Sin embargo, el lanzamiento de estos nuevos productos publicitarios se ha visto algo eclipsado por el reciente apagón de Reddit, en el que algunos especialistas en marketing desactivaron su publicidad de Reddit por el momento. Se podría argumentar que si bien la protesta ha sido un poco perturbadora, ha demostrado cuán leales, apasionados y dedicados son los usuarios de Reddit a su plataforma en su intento por hacer que se escuchen sus voces, ya que quieren que se lleve a cabo de la mejor manera posible. .

En general, parece que estos formatos de anuncios son sin duda un paso en la dirección correcta a medida que Reddit fortalece su plataforma de anuncios y, en particular, su negocio de comercio social. Pero si bien pueden ser nuevos para Reddit, la plataforma aún se está poniendo al día, dado que formatos similares ya han estado disponibles durante bastante tiempo en los pares de la plataforma de Reddit.

“Estos desarrollos los están impulsando [Reddit] más cerca de tener una mayor identidad en el espacio social, convenciendo a los clientes de avanzar hacia una estrategia de inversión permanente en comunidades altamente comprometidas”, dijo Paul Kasamias, director de rendimiento de Starcom. “Sin embargo, todavía hay una trayectoria de crecimiento por delante para competir verdaderamente en este [performance] espacio.”