la agencia creativa Publicis Españaen colaboración con el equipo de personas influyentes y famosos de Publicis Groupe Content, ha creado, junto a la diseñadora española Laura Ponte, una colección de joyas inspiradas en las piezas reales del motor del nuevo Renault Austral E-Tech full hybrid. La colección está realizada con el mismo criterio con el que se creó el motor: fabricado en España, tanto los materiales como la producción son 100% españoles. Asimismo, juega con la combinación de diferentes materiales como el oro, la plata y el rodio para reflejar la naturaleza híbrida de la Austral. Además, durante todo el proceso de diseño y producción, incluido el embalaje, se han utilizado materiales sostenibles. La Colección Austral cuenta con seis joyas únicas: una pulsera, gemelos, aretes, un par de anillos, un broche y una pulsera.

La activación de la campaña de esta colección se ha desarrollado en tres fases: Una primera fase rompecabezas implementado en las redes sociales de Renault, donde se animaba a los usuarios a descubrir la nueva creación de la marca a través de una dinámica de pistas relacionadas con diferentes partes del motor. Al mismo tiempo, varios personas influyentes los españoles hicieron un desempaquetar de diferentes piezas de motor que Renault les había enviado previamente como señuelo para asistir a la misteriosa presentación.

En la segunda fase de la activación, Renault dio a conocer el contenido de la Colección Austral en un evento de presentación, donde se exhibieron las joyas. El acto comenzó con la proyección de “La belleza del mecanismo”, un documental sobre el proceso de creación de joyas, realizado por la premiada productora española Dadá, y la exposición de fotografías de la colección, realizadas por el prestigioso fotógrafo Carlos Villarejo. Junto a la exposición de la colección, también estuvo presente la joya principal, el mejor motor híbrido del mundo, y por supuesto, sus creadores, los ingenieros españoles de Renault que también asistieron al evento.

Beatriz Navarro, directora de marketing de Renault para España y Portugal, afirma en un comunicado que “el motor Austral es una joya de la ingeniería y, como tal, hemos querido rendirle homenaje inspirándonos en sus componentes para crear una exclusiva y sofisticada colección de joyas. Contar con Laura Ponte y Publicis ha sido algo extraordinario y emocionante. Laura representa el talento español a través de su increíble creatividad; Sus valores, junto con su experiencia en el mundo de la joyería, la convierten en la elección perfecta”.

Además, toda la activación tiene un fin social y, en una tercera fase, se subastarán las seis piezas y lo recaudado se destinará al Programa de Becas Alumni UC3M, impulsado por la Fundación Carlos III para ayudar a que más mujeres se decidan a estudiar una STEM grado en esta universidad.