“Casi todos los anunciantes han dicho que regresaron o dijeron que regresarán”, declaró Musk ante el repleto estadio. “No conozco ninguna excepción, aunque probablemente haya algunas, pero en general me siento bastante optimista sobre el futuro”.

De hecho, Musk declaró explícitamente que Disney es, de hecho, uno de los anunciantes más notables de la plataforma que ha regresado. Sin embargo, los datos de gasto en publicidad que SensorTower compartió previamente con Digiday mostraron que Disney nunca abandonó realmente la plataforma, y ​​ha promediado un gasto semanal de alrededor de $268,398 desde octubre pasado.

Además, en las últimas semanas, también se han visto en la plataforma muchos otros anuncios de marcas destacadas como Mondelex, Sky, Kia UK y Bank of America.

Si bien estos anunciantes están publicitando de nuevo en Twitter, lo más probable es que no estén gastando ni cerca de los niveles que tenían antes. De lo contrario, los ingresos publicitarios de Twitter no habrían caído tan bajo en los últimos meses. Durante las cinco semanas desde el 1 de abril hasta la primera semana de mayo de 2023, los ingresos publicitarios de Twitter en EE. UU. alcanzaron los 88 millones de dólares, pero aun así descendieron un 59 % desde 2022, informó The New York Times.

No todo es pesimismo en Twitter. Musk también dijo que la plataforma de redes sociales está experimentando “máximos históricos” en lo que respecta al uso en la actualidad. Y podría tener razón. Según Apptopia, los DAU de Twitter son actualmente un 3,3 % más altos ahora que en octubre pasado.

Pero Twitter todavía está muy lejos en un camino realmente rocoso. A pesar de que muchos grandes anunciantes han regresado a la plataforma, al menos en cierta medida, en realidad no ha realizado ningún cambio importante en la red social en sí. La aplicación todavía está plagada de contenido cuestionable, falta de personal y sin una propuesta convincente para monetizar toda la participación de los usuarios que, sin duda, tiene.

Por lo tanto, Twitter aún tiene grandes vacíos que llenar, especialmente en lo que respecta a la seguridad de la marca, que es un factor decisivo para la mayoría de los anunciantes. Y parece que la nueva directora ejecutiva, Linda Yaccarino, quien recientemente completó su primera semana en el trabajo, ahora tiene un trabajo difícil en sus manos.

Durante el panel de VivaTech, Asmita Dubey, directora de marketing y digital de L’Oreal, puso a Musk en el aprieto al preguntar: “Ahora que Yaccarino, un anunciante experimentado, está a bordo, ¿cómo recuperará Twitter la confianza de los anunciantes? ¿Se le dará a Yaccarino el apoyo y la libertad para manejar la situación y, de ser así, cómo?”.

“Creo que Linda va a hacer cosas asombrosas para Twitter, y obviamente entiende muy bien de dónde vienen los anunciantes y comprende las preocupaciones que tienen los anunciantes”, respondió Musk. “Creo que haremos un gran trabajo al abordar esas preocupaciones”.

Continuó discutiendo la idea de que todo esto se reduce a qué contenido quiere un anunciante que aparezca junto a su contenido. Y que el objetivo de Twitter es “asegurarse de que la adyacencia del contenido coincida con lo que la marca se siente cómoda”.

Si eso es suficiente para tranquilizar al mercado, solo el tiempo lo dirá.

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