Durante sus 150 años de vida, la marca de cerveza Heineken ha escuchado cómo los usuarios que pedían su bebida no pronunciaban del todo bien su nombre e incluso lo escribían mal. Abrazando esta curiosa ‘anécdota’, el agencia Le Pub ha desarrollado una campaña en la que Heineken Quiere poner un poco de humor en esta circunstancia.

“Tenemos la mente abierta acerca de cómo nuestros consumidores se refieren a nosotros, cómo nos deletrean y apodan, y cómo beben Heineken porque sabemos que en realidad no importa”, dijo. Bram Westenbrink, director global de Heineken Brand a diferentes medios. “A lo largo de nuestro legado de 150 años, hemos aprendido que los buenos tiempos no se tratan de hacerlo bien, sino de las condiciones, los lugares y las personas con las que disfrutamos de una cerveza. Si bien la forma en que disfrutamos los buenos momentos puede haber cambiado y puede diferir en cada uno de los 192 países a los que nos venden, la necesidad de buenos momentos sigue siendo la misma y constante, al igual que nuestra cerveza. Entonces, esta campaña es una celebración de esa experiencia universalmente compartida y la alegría que la socialización y la conexión humana pueden tener para las personas, de una forma u otra”.

El elemento central de la campaña es una alegre pieza audiovisual que muestra cómo personas de todo el mundo combinan momentos sociales con la icónica botella verde. En estos días, sin embargo, Heineken no siempre se usa como pretendía la marca, desde un tatuaje de logotipo mal escrito hasta cerveza servida en hielo con limón y una pajilla.

“Durante 150 años, Heineken ha sido más que una marca de cerveza. Con su comportamiento ingenioso, de mente abierta y relevante, ha aportado consistencia global y una fuerte presencia local. Hemos creado una campaña de aniversario inusual, que no es una celebración en sí misma ni se centra en las credenciales y la historia de Heineken, sino en las formas en que se disfruta en todo el mundo”, dijo en un comunicado. Bruno Bertelli, CEO global de LePub, CCO global de Publicis Worldwide y CCO de Publicis Groupe Italia.

Junto con el anuncio hay un cambio de marca falso que inundará las cuentas de las redes sociales y las páginas del sitio web de Heineken con errores ortográficos comunes y apodos coloquiales.