En caso de que te lo hayas perdido, Google Ads anunció cambios significativos en su política de marcas comerciales.

El jueves, Google envió un correo electrónico a los anunciantes que actualmente tienen una queja de marca registrada en Google sobre las próximas actualizaciones de políticas. Dado que el anuncio por correo electrónico se envió a anunciantes seleccionados con una queja activa en el archivo, Kirk Williams decidió Gorjeo para alertar a otros anunciantes en la industria.

Qué está cambiando en la política de marcas registradas

Según Google, los cambios significativos entrarán en vigencia el 24 de julio de 2023. Específicamente, Google declaró:

A partir del 24 de julio de 2023, aceptaremos y procesaremos reclamos de marcas comerciales solo contra anunciantes y/o anuncios específicos, en lugar de todos los anunciantes en la industria del propietario de la marca comercial.

La migración al nuevo sistema de políticas se realizará por etapas a medida que se presenten nuevas reclamaciones de marcas registradas en virtud de la nueva política.

Cualquier restricción de marca implementada antes del 24 de julio se eliminará gradualmente para mayoría anunciantes en los próximos 12-18 meses.

Lo que no se ve afectado por la nueva política

Williams compartió con más detalle lo que no cambia como parte de la política actualizada en una publicación de LinkedIn:

Para desglosarlo, estas políticas específicas no han cambiado y aún se mantienen:

• Los anunciantes en los Estados Unidos y la UE aún pueden ofertar por palabras clave registradas. No pueden utilizar marcas comerciales de la competencia en el texto del anuncio.
• Es posible que algunos países de la UE no permitan la publicidad en palabras clave registradas. Otros países lo han permitido recientemente en los últimos años.

Lo que esto significa para los anunciantes

La nueva política establece que los nuevos reclamos procesarán reclamos de marcas registradas contra anunciantes o anuncios específicos, no todos en la industria del propietario de la marca registrada.

Cuando se presenten nuevos reclamos de marcas comerciales, Google investigará solo a los anunciantes específicos que observe el propietario de la marca comercial.

Ginny Marvin, enlace de anuncios de Google, explicó con más detalle cómo esto afecta a los anunciantes a través de Twitter.

Con este nuevo proceso, aún podrá presentar reclamos a nivel de anunciante. También debería reducir el exceso de marcas y los propietarios de marcas comerciales no necesitarán marcar constantemente cuando quieran autorizar nuevas cuentas (incluida la propia) para usar su marca comercial.

— AdsLiaison (@adsliaison) 8 de junio de 2023

Marvin continuó explicando las eficiencias esperadas con la nueva política:

• Las quejas todavía se pueden hacer a nivel de anunciante.
• Reducción del sobrepabellón
• Los propietarios de marcas comerciales no necesitarán marcar constantemente cuando deseen autorizar nuevas cuentas para usar su marca comercial.

Se especula que las marcas más destacadas y conocidas serán las más afectadas y deberían estar atentas. En el corto plazo, podría generar trabajo administrativo adicional para presentar nuevas denuncias después del 24 de julio.

La especulación adicional en el hilo de Twitter hizo puntos válidos sobre el uso de términos estándar de marcas registradas, como “iPhone” o “iPad”, en la copia del anuncio. Eso es hasta que el propietario de la marca presente una queja.

Resumen

Si usted es un anunciante que ya presentó una queja de marca registrada, esté atento a posibles nuevos demandados durante los próximos 12 a 18 meses.

Para los anunciantes que pujan por términos de la competencia, todavía es aceptable pujar por palabras clave de marca. Incluir el nombre del propietario de otra marca comercial en sus anuncios sigue siendo una infracción.

La política completa de Google se puede encontrar aquí: https://support.google.com/adspolicy/answer/6118?hl=en.

Gracias a Kirk Williams por detectar la actualización de la política y a Ginny Marvin por las aclaraciones adicionales para los anunciantes.

Imagen destacada: Olivier Le Moal/Shutterstock