Tesco Media and Insight Platform, impulsada por dunnhumby, ha lanzado una asociación de medios externa con Pinterest, el motor de descubrimiento visual más grande del mundo.

Esta asociación permitirá que las principales marcas de CPG del Reino Unido se conecten con los clientes de Tesco que buscan inspiración en Pinterest, utilizando los datos de Tesco Clubcard y la experiencia analítica de dunnhumby para ofrecer anuncios altamente relevantes y personalizados.

El poder de Pinterest

El Reino Unido es una de las comunidades más grandes de Pinterest con 17 millones de usuarios activos mensuales, incluida una de cada tres madres y el 31 % de la generación del milenio en el Reino Unido. Esta combinación única de una audiencia grande y receptiva significa que, en promedio, los anuncios de Pinterest obtienen un retorno de la inversión publicitaria 2 veces mayor con un costo por conversión 2,3 veces más económico en comparación con otras plataformas de redes sociales. Y al aprovechar el poder de los datos de Tesco Clubcard, las marcas podrán dirigirse al comprador adecuado en el momento adecuado mientras navegan.

Las investigaciones muestran que los usuarios de Pinterest están ansiosos por inspirarse y están abiertos a nuevas ideas de marcas, tanto de las que ya compran como de las que aún no han descubierto. Los pinners tienen un 66% más de probabilidades de darle una oportunidad a las nuevas marcas y mantenerse leales. El diseño único del sitio y la aplicación de Pinterest significa que el contenido de las marcas se combina a la perfección con el contenido nativo, lo que significa que este contenido no interrumpe en Pinterest, sino que inspira.

Stacy Gratz, MD, Tesco Media, dijo: “Estamos muy emocionados de lanzar otra nueva asociación innovadora, esta vez con Pinterest, que brindará a las marcas CPG más oportunidades para llegar a los compradores en la etapa de consideración vital. Una combinación ganadora de la audiencia de Pinterest y los datos de la tarjeta Clubcard de Tesco significa que los equipos de marketing de la marca pueden llegar a los compradores a gran escala, ya sea que busquen inspiración para nuevas recetas o busquen las últimas tendencias en repostería”.

Tim Woollias, director de ventas de Pinterest UK, dijo: “Millones de personas vienen a Pinterest cada mes para planificar y comprar todos los momentos de la vida. La comida y la bebida son enormes en Pinterest, con personas que buscan de todo, desde ideas para el almuerzo entre semana hasta inspiración para una parrillada familiar y platos elegantes para la cena. Quieren saber de las marcas, por lo que los anuncios en realidad mejoran la experiencia del usuario, en lugar de restarle valor. Esta nueva asociación permitirá que miles de marcas se conecten con los clientes de Tesco que buscan inspiración en Pinterest, ofreciéndoles las mismas ideas y productos que ya están buscando”.

Cerrando el ciclo

La asociación con Pinterest brinda a las marcas la oportunidad de utilizar una gama de cinco formatos de anuncios, incluidos estáticos, de video, de carrusel y de colecciones, que se integran a la perfección en el feed de inicio del usuario, mientras que el exclusivo informe de conversión de ventas de Tesco Media and Insight Platform cierra el ciclo al atribuir ventas a los usuarios que vieron los anuncios.

Tesco Media and Insight Platform utiliza la plataforma Sphere líder en la industria de dunnhumby, que permite a las marcas y agencias reservar ubicaciones premium directamente, así como comprender el rendimiento de la campaña en tiempo real con solo tocar un botón con medición de ciclo cerrado. Esta nueva asociación con Pinterest se encuentra junto a una amplia gama de oportunidades disponibles a través de la plataforma, que incluyen fuera del sitio, en el sitio y una variedad de opciones digitales y en la tienda.

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Etiquetas: pinterest, redes sociales, Tesco