“Es tomar la increíble comprensión que tenemos de [Spotify-acquired podcast measurement service] Podsights y extenderlo más allá de los pods, llevándolo a la música, llevándolo a todas las regiones y habilitándolo de forma gratuita. Y brindar ese servicio a los anunciantes para permitirles tener una mejor comprensión, una mejor profundidad de los conocimientos sobre el rendimiento de sus campañas no solo en Spotify sino en cualquier lugar donde se esté ejecutando su audio, con la oportunidad de presentar el píxel de Spotify para ayudarlos en un panel de control. su audio y todos sus análisis contra el audio en un solo lugar”, dijo el vicepresidente de Spotify y director global de negocios y plataforma de publicidad, Lee Brown, en el último episodio de Digiday Podcast.

La nueva herramienta de medición es parte del plan de Spotify para lograr que su negocio de publicidad represente eventualmente el 20% de sus ingresos totales. Desde el cuarto trimestre de 2021, la participación de su negocio de publicidad ha oscilado entre el 10% y el 14%. El crecimiento de su negocio de publicidad también será un componente importante para hacer crecer su negocio de podcasts, que ha experimentado un crecimiento pero contribuye con un porcentaje menor de ingresos publicitarios en comparación con los anuncios que se transmiten con contenido musical. La organización de podcasts de Spotify se sometió a una ronda de despidos a principios de este mes que incluyó la cancelación de seis programas originales.

Durante la charla publicitaria anual, Spotify también mostrará el AI DJ que presentó a principios de este año y que está diseñado para brindar recomendaciones personalizadas a los usuarios de la plataforma. “La forma en que me gusta describirlo es como la voz de nuestro algoritmo”, dijo Brown.

Spotify aún tiene que aplicar la tecnología de inteligencia artificial generativa a su negocio de publicidad, pero el jefe de innovación y monetización de podcasts de Spotify, Bill Simmons, se burló recientemente de que la compañía está desarrollando un producto publicitario generado por inteligencia artificial.

Cuando se le preguntó acerca de los planes publicitarios basados ​​en inteligencia artificial de Spotify, Brown dijo: “Todavía estamos en las primeras etapas del desarrollo de la estrategia a largo plazo. Creo que estamos probando varios vectores diferentes dentro de ese espacio, ya sea automatizando la traducción, automatizando la escritura de guiones, automatizando el proceso creativo”.

Aquí hay algunos aspectos destacados de la conversación, que han sido editados para mayor extensión y claridad.

Ingresos publicitarios relacionados con la música de Spotify frente a los podcasts

Ambos están creciendo muy rápido. El podcast es solo [at] una etapa diferente. Y entonces, sí, es una mayoría. [of ad revenue] a través de la música en este momento. Pero el podcast está ganando rápidamente un porcentaje cada vez mayor de las ventas totales.

Ojos (y oídos) en la IA

Estamos probando activamente [AI] con nuestro DJ AI. No lo estamos probando activamente en este momento con ningún anunciante. Pero eso es algo que me apasiona y me emociona increíblemente: cómo la IA puede aportar más escala y mejorar la creatividad.

El tono programático de Spotify

Hemos abierto canales de venta programática dentro de los podcasts. También lo hemos agregado a nuestro [Spotify] Plataforma de autoservicio Ad Studio. Y por eso estamos brindando esa oportunidad para que los anunciantes también compren podcasts a través de ese canal.

La conversación en Cannes

Creo que gran parte de Cannes se centrará en la segunda mitad y se dirigirá a 2023. Creo que muchas plataformas y muchos anunciantes estarán muy contentos de haber terminado con la primera mitad y ver cómo se ve el entorno operativo.