El liga de reyes Ha marcado un antes y un después en la forma de consumir contenidos deportivos relacionados con el fútbol. El concurso, creado por Gerard Piqué y amplificada por la participación de grandes serpentinascreadores de contenido y exfutbolistas como Iker Casillas cualquiera Kun Agüerologrado en su primera dividido (la de invierno, como la han definido ellos) baten récords de audiencia. Un ejemplo, su partido más visto reunió a una audiencia de 1,3 millones de espectadores.

fluir, empresa que mide la eficacia publicitaria, acaba de presentar los datos del estudio que analiza los perfiles de los usuarios de esta competición y su comportamiento en cada encuentro. Una de las primeras conclusiones habla del hecho de que El 25% de los jóvenes españoles de entre 18 y 24 años se conectaron a la Liga de Reyes en Twitch, TikTok o Youtube entre enero y marzo. Entre los chicos, los contactos se disparan hasta el 30%, para el 22% de las chicas. De media, cada partido alcanzó un 8% en el caso de los hombres y un 5% en el caso de las mujeres, y el consumo tuvo una duración media de 32 y 27 minutos respectivamente. Si nos fijamos en los perfiles más maduros, el consumo cae, pero se mantiene en niveles considerables.

“El análisis revela una realidad que los anunciantes y los medios deben conocer: los más jóvenes no solo ven poca televisión; es posible que no lo vean en absoluto. Por el contrario, las plataformas digitales se convierten en sus medios de comunicación de masas y hacen de la Liga de Reyes un espacio publicitario de gran valor para acceder a estos segmentos con los códigos de comunicación más adecuados”, explica Ignacio de la Iglesia, jefe de proyectos e investigación en Fluzo.

En promedio, el liga de reyes llegó al 9% de los internautas españoles mayores de edad -3 millones de personas- en los tres meses; cada partido tuvo una cobertura media del 1,6% -500.000 personas- y la duración media de cada sesión fue de 35 minutos. Por género, los contactos se dividen entre un 54% masculino y un 46% femenino.

Por regiones, el formato alcanzó el mayor nivel de recepción en Cataluña -11% de contactos a lo largo de la temporada y 2,1% de media por partido- y sesiones de 33 minutos de media. Mien%, pero con un consumo medio proporcionalmente mayor, y un consumo más prolongado -41 minutos-.

Liga de Reyes contra LaLiga

La información revela que, si bien el fútbol alcanza, en tres meses, al 33% de la población con una media del 10% por partido, el segmento más joven -18 a 24 años- representa el 6% del total de la audiencia del fútbol tradicional, por 41% de la Liga de Reyes.

¿Y qué pasó con el traspaso de la Kings League a la TV? Fluzo también analizó la audiencia de los tres primeros días emitidos en Cuatro (Mediaset). En total, acumularon un alcance del 5% de la población de Internet, con una media del 2% por juego y 18 minutos de consumo, lo que indica un engagement mucho menor con el contenido que en sus plataformas nativas. Entre los jóvenes españoles de 18 a 24 años, el alcance del contenido descendió hasta el 2,9% -lo que representa el 12% de la audiencia total del formato en TV-.

La final fue otra de las reflejos del campeonato, convirtiéndose en el evento más seguido en las plataformas digitales, llegando en un día al 3,7% de la población internauta. De ese 3,7%, el documento indica que cerca de la mitad (40%, es decir, 1,1 millones de espectadores) no consumieron ningún contenido en Televisión el día de referencia.

Finalmente, Fluzo incluyó datos sobre el alcance de las grandes serpentinas y presidentes de los clubes que compiten en la Kings League y que co-retransmiten las jornadas desde sus canales de Twitch. El ranking revela que Ibai fue el serpentina con más audiencia. Sus retransmisiones en directo de las jornadas del campeonato llegaron al 1,2% de la población, superando el 6% en el segmento de 18 a 24 años, y el 7% entre los chicos de esa edad.

Vicente García, ‘lead market’ para España y cofundador de FluzoSeñala que el dato es muy claro: la Kings League ha conseguido el hito de rejuvenecer radicalmente a la audiencia futbolística acercándose a la Generación Z sin dejar de lado más perfiles sénior. “Ha ideado un formato muy creativo, que reinventa el fútbol para entretener al espectador más joven y dar visibilidad a los patrocinadores y lo combina con cameos de viejas glorias para deleite de los mayores. El acierto es total porque consigue posicionarse en ese segmento un joven tan interesante y crucial en la evolución de la industria de la publicidad, los medios y los deportes en vivo”.