En esta edición, compartimos puntos focales de los informes publicados recientemente por Digiday sobre cómo se acumulan los presupuestos de las plataformas sociales de los especialistas en marketing y cómo las agencias se sienten menos pesimistas sobre la muerte de las cookies de terceros.

Estrategias de CMO: cómo se acumulan los presupuestos de las plataformas sociales de los especialistas en marketing, desde Instagram hasta TikTok

Esta es la primera entrega de una serie de varias partes que cubre las estrategias de CMO en todos los canales de marketing. Esté atento a un próximo informe sobre medios minoristas.

Los canales de marketing han tenido momentos turbulentos en los últimos años, desde cambios en las regulaciones de privacidad hasta un aumento en los costos de marketing y el impacto de la macroeconomía en el gasto de marketing. A medida que los especialistas en marketing continúan enfrentándose a obstáculos en sus esfuerzos por mantener sus marcas en la mente de los consumidores, Digiday+ Research ha analizado estrategias y desafíos en los principales canales de marketing, como la visualización programática, Instagram y Amazon Ads, para identificar tendencias clave y mejores prácticas en nuestra serie de Estrategias de CMO. Este primer informe analiza más de cerca las asignaciones presupuestarias en las plataformas de redes sociales.

Resultados clave:

• Las plataformas sociales que ocuparon los primeros lugares en la asignación de presupuesto en 2023 fueron aquellas que tienen feeds donde los anuncios son mucho más comunes: Instagram, Facebook y YouTube. TikTok fue la única excepción. A pesar de su incipiente, TikTok se ha convertido rápidamente en un favorito entre los especialistas en marketing, incluso superando a YouTube, propiedad de Google.
• Twitter, Reddit y Snapchat cayeron hacia el extremo inferior de los presupuestos de los especialistas en marketing. En lugar de alojar contenido profesional o de influencers de mayor calidad, estas plataformas brindan a los usuarios la capacidad de interactuar de consumidor a consumidor. Las marcas suelen utilizar las plataformas como una oportunidad para educar o atraer a los consumidores en lugar de anunciarles.

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Investigación de Digiday+: el pesimismo extremo sobre el final de la cookie se nivela entre las agencias

A medida que se acerca el fin de las cookies de terceros, es probable que empiecen a surgir ganadores y perdedores. Según una encuesta de Digiday+ Research a más de 50 profesionales de agencias, las agencias todavía están pensando quiénes creen que serán los ganadores y los perdedores, pero lo hacen con un pesimismo notablemente menor que en el pasado.

Resultados clave:

• Las agencias esperan que Apple sea el ganador tras el final de la cookie de terceros. Más de la mitad de los profesionales de la agencia (53 %) dijeron que Apple ganará mucho o poco después de que desaparezca la cookie de terceros, y el 20 % dijo que Apple ganará mucho. Mientras tanto, el 43% dijo que Google ganará mucho o poco, y el 32% dijo que Meta ganará.
• Los niveles de pesimismo expresados ​​por las agencias sobre el final de la cookie han bajado significativamente. El cuarenta y tres por ciento de los profesionales de agencias dijeron en el segundo trimestre de 2022 que esperaban que Meta perdiera mucho por el final de la cookie de terceros, pero eso cayó al 27 % en el segundo trimestre de 2023. Y, mientras que el 26 % dijo el año pasado que esperaba que Google perder mucho, solo el 16% lo dijo este año.

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Investigación de Digiday+: las agencias eligen la orientación contextual sobre los datos propios en la era posterior a las cookies

Parece que los días de las cookies de terceros están contados ahora. Google dijo el mes pasado que eliminará las cookies de terceros para el 1% de los usuarios de Chrome en todo el mundo en el primer trimestre de 2024. Y las agencias se están tomando en serio sus preparativos para un mundo posterior a las cookies. En caso de que te lo hayas perdido, la mayoría busca la orientación contextual como el camino a seguir, según una encuesta de Digiday+ Research realizada a 56 profesionales de agencias en el segundo trimestre de este año.

Resultados clave:

• Casi las tres cuartas partes de los profesionales de las agencias (70 %) dijeron en el segundo trimestre de 2023 que están gastando más en campañas de orientación contextual para prepararse para el fin de las cookies de terceros, frente al 47 % hace un año. Eso pone la orientación contextual muy por delante de otras alternativas.
• Las agencias parecen mucho menos interesadas en los datos propios que las marcas. El sesenta y nueve por ciento de los profesionales de la marca dijeron que están invirtiendo en tecnología para adquirir más datos propios este año, lo que la convierte en la opción alternativa de cookies más popular entre las marcas. En comparación, solo el 39 % de los profesionales de las agencias dijeron lo mismo, frente al 45 % del año pasado.

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