De hecho, los editores se cuentan entre los que pueden perder con el final de la cookie, según una encuesta de Digiday+ Research de más de 70 editores profesionales.

La encuesta de Digiday encontró que, en general, los editores anticipan que serán los ganadores cuando la cookie de terceros desaparezca. Pero eso es solo un tecnicismo porque, en realidad, los editores no creen que alguien gane.

El veintitrés por ciento de los editores profesionales dijeron a Digiday en el segundo trimestre de este año que creen que los editores ganarán mucho o poco con el final de la cookie, en comparación con el 17 % que dijo lo mismo de los proveedores, el 16 % que dijo que el lo mismo de las agencias y el 12% que lo dijo de los anunciantes, en definitiva, porcentajes muy bajos para los llamados “ganadores”.

En el otro extremo de la escala, los editores creen que casi todos perderán después de que desaparezca la cookie. Para ser exactos, el 62 % de los editores profesionales dijeron en el segundo trimestre que los proveedores perderán mucho o poco, el 63 % dijo que las agencias perderán mucho o poco, el 64 % dijo que los propios editores perderán y el 68 % dijo que los anunciantes perderán.

Para ser justos, la encuesta de Digiday encontró que los editores piensan en gran medida que la pérdida será pequeña, en lugar de grande, lo que en realidad es un cambio con respecto a hace un año.

Por ejemplo, el 47 % de los editores profesionales dijeron en el segundo trimestre de este año que creen que los anunciantes perderán un poco tras el final de la cookie de terceros, frente al 25 % en el tercer trimestre del año pasado. Durante el mismo período, el porcentaje de editores que dijeron que los anunciantes perderán mucho cayó del 48 % en el tercer trimestre de 2022 al 21 % en el segundo trimestre de 2023.

Otros grupos vieron cambios similares: el porcentaje de editores que dijeron que los proveedores perderán un poco aumentó del 29 % en el tercer trimestre de 2022 al 41 % en el segundo trimestre de 2023, mientras que el porcentaje de los que dijeron que los proveedores perderán mucho cayó del 44 % al 21 %. Y el porcentaje que dijo que las agencias perderán un poco aumentó del 37 % al 46 % durante el mismo período, mientras que el porcentaje de editores que dijo que las agencias perderán mucho cayó del 31 % al 17 %.

Al igual que las agencias, la encuesta de Digiday encontró que los editores creen que Apple será la ganadora entre las grandes empresas de tecnología cuando desaparezca la cookie de terceros, mientras que Meta es la que más perderá.

El cincuenta y nueve por ciento de los editores profesionales dijeron en el segundo trimestre de este año que Apple ganará mucho o poco con el final de la cookie, y casi un tercio (31%) dijo que el gigante tecnológico ganará mucho. Mientras tanto, el 63 % dijo que Meta perderá mucho o poco después de la muerte de la cookie, y el 43 % dijo que Meta perderá mucho.

Si bien Google se encuentra en el medio de las tres grandes empresas tecnológicas, las actitudes de los editores hacia el gigante de las búsquedas han visto algunos cambios significativos en el último año. En el segundo trimestre de 2022, el 54 % de los editores profesionales le dijeron a Digiday que pensaban que Google ganaría mucho o poco con el final de la cookie de terceros. Ese porcentaje cayó al 33 % en el tercer trimestre de 2022 y se mantuvo estable en el 32 % en el segundo trimestre de este año. Mientras tanto, el porcentaje de editores que dijeron que Google perderá mucho aumentó del 9 % en el segundo trimestre del año pasado al 24 % en el segundo trimestre de este año.

Meta también ha visto algunos cambios dramáticos en las actitudes de los editores desde el año pasado, encontró la encuesta de Digiday, y en su mayoría para peor.

El cincuenta y cinco por ciento de los profesionales de las editoriales le dijeron a Digiday en el segundo trimestre de 2022 que pensaban que el gigante de las redes sociales perdería mucho o un poco a raíz del final de la cookie de terceros. Ese porcentaje saltó al 63 % en el segundo trimestre de 2023. Y el porcentaje de editores profesionales que dijeron que Meta perderá mucho aumentó significativamente el año pasado, del 23 % en el segundo trimestre de 2022 al 44 % en el tercer trimestre de 2022, y luego se mantuvo estable en el 43 % en el segundo trimestre. de este año.

Mientras tanto, el porcentaje de editores que dijeron que Meta ganará mucho o poco con el final de la cookie cayó del 38 % en el tercer trimestre de 2022 al 20 % en el segundo trimestre de 2023. Más específicamente, el porcentaje de quienes dijeron que Meta ganará un poco cayó del 17 % al 10 % durante el período, y el porcentaje de editores profesionales que dijeron que Meta ganará mucho cayó del 21 % al 10 %.