La marca de ropa deportiva está lanzando una serie de podcasts, diez en total, para hacer que la sostenibilidad sea accesible para una audiencia más joven.

Tras un encuentro organizado por Puma, los jóvenes manifestaron que el lenguaje que utilizan las marcas en torno a este tema muchas veces es demasiado complicado para que los consumidores lo entiendan. “Necesitábamos hacer algo al respecto”, dijo. Kerstin Neuber, directora de comunicaciones de Pumaal medio de comunicación El Tambor.

Por eso crearon informes genéticos, un podcast que tiene como objetivo desmitificar la sostenibilidad y empoderar a las audiencias más jóvenes (de 20 a 50 años) para hacer cambios y convertirse en parte de la solución. “La sostenibilidad es importante y seria y no podemos rehuir eso. Este formato combina las voces de los jóvenes con las de los expertos de Puma y toda su cadena de suministro que están trabajando para mejorar la marca y otros”, agrega Neuber.

Los podcasts se han convertido en una forma ventajosa de acceder a las audiencias de las redes sociales, y los datos así lo demuestran. Según el Spotify Culture Next Report de 2022, los oyentes de podcasts del Generación Z en Estados Unidos aumentaron un 62% en Spotify entre el primer trimestre de 2022 y el año anterior.

Los primeros tres episodios ya están disponibles y los próximos siete se lanzarán semanalmente a partir del 8 de junio de 2023.