Cuando kia lanzó su campaña’10 días Kia‘ tenía dos objetivos claros. Por un lado, maximizar el alcance durante un periodo de tiempo muy corto y concreto y, por otro, explorar nuevos formatos que permitieran involucrar a los potenciales clientes.

Para conseguirlo, la empresa automovilística, en colaboración con Google y junto a Inoceano España y Havas Mediaha desarrollado una estrategia que utiliza los formatos de visualización y vídeo 360 (DV 360) para minimizar la sobreexposición de anuncios a los usuarios y medir con precisión el verdadero impacto de la compra de medios consolidados. En este sentido, Havas Media ha trabajado en un enfoque táctico centrado en las fases media y baja del embudo con el objetivo final de generar tráfico para los concesionarios.

Con un mayor control sobre el gasto en medios, Kia no solo ha reducido la sobreexposición de sus anuncios, sino que también ha logrado aumentar el alcance de la primera ola de su campaña de video en línea ’10 Days Kia’ en un 20 % sin aumentar su presupuesto.

“Al centralizar nuestra actividad de vídeo online, utilizando exclusivamente DV360 y limitando la frecuencia por campaña total, no solo hemos conseguido una mayor cobertura, sino que hemos podido seguir optimizando y mejorando los resultados durante todo el periodo de campaña”, explica. Florian Fellner, gerente sénior de comunicaciones de marketing, Kia.