Con el objetivo de ganar notoriedad de marca en un sector en el que es difícil diferenciarse, la compañía de agua fontecelta ha puesto en marcha, de la mano de la agencia putas modernasuna campaña que se aleja de las tradicionales acciones promocionales a las que nos tiene acostumbrados en los últimos años.

“Por definición, el agua es un producto incoloro, inodoro e insípido. Ergo difícil de anunciar. Al final, todas las marcas recurren al mismo imaginario (naturaleza, deporte, bienestar) y su publicidad acaba siendo igualmente insípida. Si al final todas las filigranas dicen que son iguales, lo original es reconocer que la tuya no es tan diferente”, explica Joan Alvares, director creativo de Putos Modernos.

Por eso, el ‘propósito’ era reírse del marketing de las aguas y hablar sin filtro, y en ese proceso surgió la idea de darle un lindo guiño a la competencia, específicamente a la marca. Cabreiroá. “Fontecelta es una empresa relativamente pequeña en un sector de gigantes, y si nos reíamos de la comercialización del agua, no podíamos dejar de mencionar a los que tienen muchos más recursos para publicitarse”, añade Alvares.

La campaña está compuesta por ocho frases diferentes: cuatro para exterior (autobuses y opis de Galicia) y cuatro que acompañarán a las botellas que se pueden encontrar en supermercados y grandes superficies, todas ellas aludiendo con humor a diferentes aspectos de la comercialización del agua. .

Además, las redes sociales se han convertido en el principal foco de difusión de esta campaña. De hecho, los responsables del departamento de marketing de fontecelta Aseguran que han tenido menciones de la campaña desde el momento en que se colocaron las vallas publicitarias, “las vallas publicitarias las vimos antes a través de las publicaciones de nuestros seguidores que en vivo”, afirman.