El defensor de la búsqueda de Google, John Mueller, recurrió a Twitter en busca de consejos sobre qué considerar al contratar a un consultor de SEO.

Hizo la pregunta en nombre de alguien que administra un parque de animales, lo que indica la necesidad de un consultor de SEO local para mejorar su presencia en línea.

“¿Alguien tiene recomendaciones en términos de personas/empresas y cosas a tener en cuenta al elegir una?” Mueller preguntó en su Pío“¿Cómo se separan las personas serias de las menos serias?”

Aquí hay un vistazo a la conversación que siguió, incluida una variedad de ideas sobre lo que debe buscar al contratar profesionales de SEO.

Consideraciones de costos en consultoría SEO

Una de las respuestas al tweet de Mueller destacó la naturaleza sensible a los costos de la consultoría SEO.

Kris Roadruck enfatizó que la mayoría de los servicios locales de SEO de bajo presupuesto, que cobran menos de $ 1000 por mes, son “talleres” que ofrecen un servicio mínimo.

Afirma que estos servicios siguen una fórmula genérica y advierte que ese es el nivel de calidad que las empresas pueden esperar a menos que amplíen su presupuesto.

Roadruck estados:

“Desafortunadamente, esto es sensible al presupuesto. Casi todas las personas que hacen SEO local de bajo presupuesto (menos de $ 1000 / mes) son chop-shops que hacen muy poco y simplemente siguen una fórmula genérica realizada por personas mal pagadas. Lamentablemente, este es el rango de precios que la mayoría de las empresas locales pueden pagar, a menos que sean abogados, dentistas o algún otro negocio basado en servicios de alto valor”.

“Esto es dolorosamente cierto”, dice una respuesta a su tweet.

Busque agencias de SEO con experiencia

Isaline Muelhauser respondió al tuit de Mueller sugiriendo que una agencia local podría ser un recurso útil.

Ella reflejos las ventajas de trabajar con una agencia que opera en la misma zona que el negocio que requiere servicios de SEO local:

“Elija a alguien que haya experimentado en SEO local y comprenda el mercado local.
Por ejemplo, para el SEO local gestionamos el multilingüismo y, a menudo, la baja [monthly search volume].
El propietario del parque de animales debe sentir que se entiende que su negocio no recibe un discurso general”.

Con ese fin, ayuda asegurarse de que la agencia que contrate esté familiarizada con las herramientas del oficio.

Una persona que se hace llamar SEOGoddess en Twitter estados:

“Si la empresa local de SEO sabe qué es @yext o @RenderSeo, ese es el primer paso para confiar en que saben lo que están haciendo. A partir de ahí es cuestión de elaborar una buena estrategia y saber ayudar a ejecutarla”.

Perspectivas del intercambio de Twitter

El hilo de Twitter provocó una variedad de respuestas. Sin embargo, estos temas clave quedaron sin explorar:

• Criterios específicos o banderas rojas a tener en cuenta al evaluar a posibles consultores de SEO.
• Ejemplos concretos o estudios de casos que demuestren estrategias de SEO exitosas (puntos de bonificación para negocios como un parque de animales).

Para abordar estas brechas, veamos una estrategia de SEO exitosa para una empresa local que trata con animales.

El estudio de caso más relevante que pude encontrar es de Step 5 Creative, que realizó servicios locales de SEO para Deer Grove Animal Hospital en Illinois.

Este estudio de caso muestra lo que implica un enfoque integral de SEO y lo que debe esperar de una agencia con experiencia.

Conclusiones de una estrategia de SEO exitosa

El primer paso en la campaña de SEO del Paso 5 fue un proceso completo de incorporación, que incluyó lo siguiente:

• Creación de metatítulos y descripciones
• Realización de una auditoría de URL
• Garantizar un sitio optimizado para dispositivos móviles
• Configuración de estructuras de página adecuadas
• Auditoría interna de navegación
• Implementación de datos estructurados de negocios locales.

Los pasos anteriores tienen como objetivo mejorar la visibilidad de un sitio para los visitantes humanos y los robots de los motores de búsqueda.

La estrategia del paso 5 también implicaba asegurarse de que la empresa figurara en los directorios locales en línea y tuviera un perfil de empresa de Google completo.

La reevaluación de palabras clave fue otro paso crucial. El equipo supervisó los clics y las posiciones de las palabras clave específicas y ajustó su estrategia en consecuencia.

El equipo realizó una extensa investigación de palabras clave, experimentando con diferentes variaciones de palabras clave para ver cuál producía mejores resultados.

Revisar el informe de adquisición de tráfico del hospital de animales y la tasa de rebote ayudó al equipo de Step 5 Creative a comprender de dónde procedían los visitantes y cómo interactuaban con el sitio. Esta información les permitió mejorar la experiencia del usuario y fomentar un mejor flujo de tráfico.

Por último, el equipo subraya la necesidad de actualizaciones continuas para el éxito a largo plazo. Esto se refiere al punto anterior de trabajar con un consultor de SEO comprometido a mantenerse actualizado con las mejores prácticas.

Criterios y Banderas Rojas en Consultoría SEO

En el complejo mundo del SEO, es fundamental diferenciar entre consultores “serios” y “menos serios”.

Los consultores serios se dedican a comprender su negocio, industria y necesidades específicas.

Por el contrario, los consultores menos serios pueden ofrecer servicios genéricos que no satisfagan sus requisitos únicos.

Aquí hay criterios adicionales a considerar y señales de alerta a tener en cuenta al contratar a un profesional de SEO:

• Estrategia personalizada: Un consultor de SEO serio se tomará el tiempo para comprender su negocio, sus objetivos y sus desafíos y diseñar una estrategia de SEO personalizada en consecuencia.
  • Un consultor que ofrece una solución única para todos sin comprender sus necesidades podría ser una señal de alerta.
• Transparencia: Los consultores de SEO de buena reputación serán abiertos sobre sus métodos y estrategias y podrán explicarlos en términos que usted entienda.
  • Tenga cuidado con los consultores que prometen resultados inmediatos o usan jerga para confundirlo.
• Audio grabado: Busque consultores con un historial comprobado de éxito. Deben poder proporcionar estudios de casos o referencias de clientes anteriores.
  • Considere esto como una señal de alerta si un consultor no quiere o no puede proporcionar evidencia de su éxito.
• Aprendizaje Continuo: El SEO es un campo en constante cambio. Los consultores serios se mantendrán actualizados con las últimas tendencias de SEO y cambios de algoritmo.
  • Tenga cuidado con los consultores que confían en prácticas obsoletas.
• Prácticas éticas: Un consultor serio de SEO se adhiere a las prácticas éticas de SEO, a menudo llamadas “White Hat SEO”.
  • Evite los consultores que sugieran o empleen prácticas poco éticas, conocidas como “Black Hat SEO”, como el relleno de palabras clave o el texto oculto.

En resumen

La conversación de Twitter iniciada por John Mueller de Google proporcionó información valiosa sobre qué considerar al elegir un profesional de SEO.

El costo no debe ser el único factor, ya que los servicios de bajo presupuesto a menudo brindan resultados mínimos.

En su lugar, priorice agencias de SEO con experiencia que entiendan el mercado local y tengan un historial de éxito.

Busque consultores conocedores de las herramientas de la industria que puedan desarrollar una estrategia personalizada adaptada a las necesidades de su negocio.

Otros factores esenciales incluyen la transparencia, un historial comprobado, el aprendizaje continuo y el cumplimiento de prácticas éticas.

Al seguir estas pautas, puede tomar una decisión informada al contratar a un consultor de SEO que ayudará a su empresa a prosperar en el panorama digital.

Imagen destacada generada por el autor usando Midjourney.