Con la proliferación de plataformas de transmisión y la fragmentación de las audiencias, lo mejor para estas redes es ofrecer la mejor tecnología y el mejor conjunto de servicios para agencias, anunciantes y consumidores, quienes tienen interés en resultados publicitarios relevantes y optimizados.

A medida que cambia el consumo de televisión, las monedas deben adaptarse al panorama cambiante

Con toda esta charla sobre la moneda, es crucial que los especialistas en marketing no pierdan de vista los datos que proporcionan la base para el proyecto. Cuando los proveedores de transmisión de video hablan de monedas, ya sean primarias o alternativas, se refieren en varios momentos a la práctica de la medición de la audiencia, la orientación, el alcance y la frecuencia, y la capacidad de compartir sin problemas esos conjuntos de datos en todo el ecosistema. Un sistema integral de moneda (o monedas) multiplataforma es esencial para ofrecer el valor publicitario que CTV merece en un mercado dinámico.

¿Cuáles son los datos detrás de estas monedas?

El término “moneda” se refiere al concepto de capital: una reserva universal de valor que se puede utilizar para realizar y comparar transacciones de una manera aplicable en todos los contextos. En este sentido, la industria aún no habla lo suficiente sobre identidad, direcciones IP, ACR y datos de audiencia: quién, qué, dónde y cuándo de la audiencia televisiva como moneda. Estos conjuntos de datos impulsan y respaldan una era convergente y, en la mayoría de los casos, provienen de múltiples proveedores.

El consumo de televisión está cambiando drásticamente debido a la fragmentación de canales, comportamientos cambiantes, tecnología y marcos regulatorios. Los sistemas heredados han demostrado ser inadecuados para la medición a través del tiempo, los canales y los dispositivos. Mientras tanto, las salas limpias de datos han presentado una nueva oportunidad para comprender quién vio y actuó sobre la transmisión de anuncios de video.

Sin una moneda de video universal, la información y la medición requieren socios de datos

Cuando se trata de moneda, lo que cuenta es lo que hay detrás de la medida. Los proveedores de medición necesitan socios de datos que entiendan las realidades domésticas fuera de línea de dónde vive la gente, sus comportamientos de visualización y sus tendencias. Muy pocos jugadores pueden aportar ese valor a escala y con la traducibilidad necesaria para ser la columna vertebral de CTV.

Si bien esta moneda solo cubre las transacciones, cuando se dirige a los consumidores, lo que importa es lo que hay detrás de la moneda. Detrás de escena, existe el desafío fundamental de determinar quién conoce al cliente o al público. Con esto, se trata de quién tiene la relación con el cliente que permite la identificación persistente y quién tiene los datos de terceros para respaldar la identificación de manera compatible con la privacidad.

Todos los jugadores en la batalla por la medición alternativa dirán esto es donde está la verdadera acción. Aún está por verse si la industria encontrará un “nuevo Nielsen” para proporcionar una moneda universal para la transmisión de video. Para llegar allí, la industria aún necesita socios de datos de terceros con suficiente información sobre el consumidor individual para proporcionar una identificación persistente que se pueda resolver antes de la activación de la campaña. Los socios aún deben unir y racionalizar conjuntos de datos dispares para formar una imagen precisa de la audiencia y el rendimiento.

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