Dentro de su propósito y estrategia de reposicionamiento de marca global, Buen trabajo ha lanzado, por primera vez, una compra programática del circuito DOOH que incluye la selección de pantallas de alto impacto y afluencia entre el target de 25 a 40 años en las ciudades de Madrid, Barcelona, ​​Valencia y Sevilla.

Centralizar la compra de proveedores con la plataforma Mesa de Comerciode iniciativasjunto con el departamento de compras programáticas de Marcas de IPG Mediaesta acción se ha activado en los momentos de máxima afluencia, las pantallas de alto impacto de Clece, JC Decaux y Clear Chanel en las principales áreas comerciales de las ciudades, así como en los intercambiadores de Avenida de América, Príncipe Pío y Plaza Castilla de Madrid.

“Esta iniciativa representa un importante paso adelante para Finetwork en nuestro objetivo de aumentar nuestra visibilidad entre el público objetivo en diferentes ciudades españolas. Estamos seguros de que el uso de la tecnología programática para coLa compra de publicidad exterior nos permitirá maximizar nuestra presencia en áreas estratégicas y obtener una mayor visibilidad de nuestra marca”, explica Teresa Rivera, Directora de Marketing de Finetwork.

Mediante este nuevo modelo de gestión, Finetwork e Initiative han conseguido un control total sobre la compra de espacios, pudiendo optimizar los horarios de emisión en base a un análisis de la afluencia de público en los recintos seleccionados, centralizando la compra de todos los circuitos DOOH bajo un mismo tecnología.

“Nuestro gran atributo diferencial es nuestra capacidad de innovar, de tomar la iniciativa para lograr resultados con la máxima eficiencia; gracias a esta campaña, hemos sido pioneros en la compra de pantallas de alto impacto, asegurando visibilidad para nuestro cliente y mejorando sus resultados comerciales ,” dice Vicente Ros, director general de Iniciativa España.

La actuación se ha llevado a cabo de forma segmentada, aprovechando las pantallas ubicadas en Centros Comerciales, como Splau y La Maquinista en Barcelona, ​​y en los centros madrileños de Parquesur, Príncipe Pío, La Gavia y Plenilunio. Por su parte, las grandes pantallas de alta visibilidad situadas en los intercambiadores de Avenida de América, Príncipe Pío y Plaza Castilla de Madrid en horas punta han formado parte de la campaña.

“El interés en los anuncios DOOH comprados mediante programación está creciendo exponencialmente en nuestro mercado. Los beneficios que ofrece la programación, como el control, la transparencia y la flexibilidad, han convencido a los especialistas en marketing para integrar este enfoque en sus estrategias. La creciente demanda de DOOH ha llevado a exclusivistas como JC Decaux y Clece para expandir su inventario programático con nuevos formatos de alto impacto. Estamos encantados de tener la oportunidad de colaborar estrechamente con Finetwork e IPG Mediabrands en esta oferta innovadora que combina el poder de DOOH con las capacidades de segmentación y personalización de los medios digitales, que abrir nuevas oportunidades para llegar a audiencias específicas de una manera más precisa y relevante”, dice NAtalia Papiol, directora general de The Trade Desk España.