Comprender cómo los usuarios interactúan con un sitio web es esencial para cualquier negocio, especialmente al evaluar la efectividad de los esfuerzos publicitarios.

Para ayudar a los anunciantes con esto, Microsoft presentó nuevos conocimientos para las etiquetas de seguimiento de eventos universales (UET) diseñadas para cumplir con estos requisitos comerciales de manera más efectiva y aumentar el tráfico y las conversiones del sitio web.

Programada para la activación continua a partir del 3 de julio, esta característica se habilitará automáticamente para las etiquetas de UET existentes.

En particular, UET Insights incorpora métodos mejorados de recopilación de datos destinados a brindar información valiosa a los usuarios y perfeccionar la precisión de la orientación de los anuncios.

¿Qué es una etiqueta de UET de Microsoft?

Una etiqueta de UET de Microsoft Advertising realiza un seguimiento de las actividades de los clientes en su sitio web después de hacer clic en su anuncio. Incorpora una sola etiqueta de UET en su sitio web, lo que permite que Microsoft Advertising recopile datos pertinentes.

Dicha recopilación de datos le permite monitorear los objetivos de conversión y crear listas de remarketing específicas para dirigirse a las audiencias de manera más efectiva.

El UET permite realizar un seguimiento de varios objetivos de conversión, incluidas compras, registros, descargas y más. Los objetivos de conversión se pueden configurar en función de los siguientes criterios:

• El recuento de visitantes que visitaron una página o sección en particular en su sitio web.
• Los casos en que los visitantes han pasado un período de tiempo específico en su sitio web.
• Los casos en los que los visitantes han navegado más de un número determinado de páginas de su sitio web.
• El recuento de personas que hicieron clic e instalaron su aplicación móvil.

Junto con estos, se pueden configurar y rastrear varios otros objetivos y eventos personalizados.

Lo que las nuevas perspectivas de UET tienen para ofrecer

Los nuevos conocimientos presentados presentan varios avances, con el objetivo de proporcionar una comprensión más profunda de las interacciones de los usuarios del sitio web.

UET Insights viene con un poderoso panel integrado para los datos del sitio web, lo que simplifica la comprensión de la participación del usuario. Esta función permite a las empresas ajustar sus páginas web y optimizar la orientación para mejorar las conversiones.

El tablero muestra datos cruciales, como:

• Las visitas totales a su sitio web y el número de visitas que ha recibido cada página.
• Un desglose de las sesiones según el país de origen y el tipo de dispositivo.
• Datos sobre respaldos rápidos, que se refieren a clientes que pasan solo unos segundos en su sitio web.
• Información sobre el tiempo que los visitantes pasan en su sitio web.

Estos conocimientos incluyen indicadores adicionales como latencias de página, que abarcan la velocidad y los tiempos de carga, interacciones como clics y desplazamientos, detalles de carritos de compra, detalles relacionados con el abandono del carrito, señales relacionadas con el navegador y errores del navegador de JavaScript.

Cómo UET Insights ayuda a los anunciantes

Los beneficios de UET Insights deben ir más allá de proporcionar una comprensión completa del rendimiento de su sitio web.

Deberían ayudar a los anunciantes a mejorar la eficacia de los anuncios a través de una orientación refinada, la detección de fraudes y la minimización de la pérdida de conversión.

Todos estos factores contribuyen a una mejor comprensión del comportamiento del usuario y el rendimiento del sitio web, lo que lleva a estrategias publicitarias más eficientes.

Lo que los anunciantes deben saber

La activación de UET Insights no requiere codificación. Las etiquetas existentes se actualizarán automáticamente en el backend, mientras que cualquier etiqueta nueva que se cree en el futuro estará preequipada con UET Insights.

Aquí hay algunos otros aspectos esenciales a tener en cuenta:

• UET Insights está diseñado de manera que garantiza que no haya efectos adversos en el rendimiento de su sitio.
• Los datos recopilados se procesan y se presentan casi instantáneamente en el tablero de UET.
• No hay muestreo de datos involucrado, lo que garantiza que la información que recibe sea completa y representativa.
• Los anunciantes mantienen el control total sobre UET Insights y pueden optar por desactivarlos si es necesario.

Para una comprensión más profunda de esta función, se recomienda consultar la página de ayuda proporcionada por Microsoft.

Si los anunciantes quieren deshabilitar UET Insights por cualquier motivo, tienen un par de opciones.

Antes del 28 de junio, los anunciantes pueden optar por renunciar a la actualización automática completando el formulario de exclusión. Tendrán que proporcionar los identificadores de etiqueta de UET específicos que desean excluir o el identificador de la cuenta de administrador si planean excluirse de todas las etiquetas de UET asociadas con esa cuenta de administrador.

Si los anunciantes deciden optar por no participar después de que se haya activado UET Insights, pueden hacerlo convenientemente a través del panel de UET en la plataforma de publicidad de Microsoft.

Imagen destacada: sdx15/Shutterstock