Esto es según una encuesta de Digiday+ Research de más de 70 profesionales de las editoriales realizada en el segundo trimestre.

La encuesta de Digiday encontró que, en general, los preparativos de los editores para el fin de las cookies de terceros se han mantenido estables durante los últimos dos años. El sesenta y tres por ciento de los editores profesionales dijeron en el primer trimestre de 2021 que estaban algo o muy de acuerdo con que sus negocios ya se estaban preparando activamente para el cambio, y ese número aumentó solo levemente al 69 % en el segundo trimestre de este año.

El porcentaje de editores profesionales que dijeron estar algo o muy en desacuerdo con que sus negocios se estén preparando activamente para el fin de las cookies también se ha mantenido constante desde 2021. En el primer trimestre de 2021, el 18 % de los editores dijeron que no estaban de acuerdo con que se estuvieran preparando, un porcentaje que cayó solo levemente al 14% en el segundo trimestre de este año.

Profundizando un poco más en los datos, es interesante notar que los editores que están de acuerdo en que se están preparando activamente para que la cookie desaparezca se dividen casi por igual entre los que están totalmente de acuerdo y los que solo están algo de acuerdo. El 35 % de los editores profesionales dijeron a Digiday en el segundo trimestre de este año que están totalmente de acuerdo en que sus negocios se están preparando activamente, en comparación con el 34 % que dijo estar algo de acuerdo.

La encuesta de Digiday encontró que hay una gran diferencia en la forma en que los grandes editores se preparan activamente para el fin de las cookies de terceros y la forma en que los pequeños y medianos editores se preparan activamente.

Más específicamente, el 78 % de los editores profesionales que trabajan para grandes editores (o aquellos que ganaron $50 millones o más en ingresos el año pasado) dijeron que están algo o muy de acuerdo en que sus negocios se están preparando activamente. Esa es una gran diferencia con respecto al 56 % de los profesionales de las editoriales que trabajan para editoriales pequeñas o medianas (o aquellos que obtuvieron menos de $50 millones en ingresos el año pasado) que dijeron lo mismo.

Y casi la mitad de los grandes editores (47 %) dijeron estar totalmente de acuerdo en que sus negocios se están preparando activamente para el futuro sin cookies. Mientras tanto, menos de una cuarta parte de las editoriales pequeñas y medianas (22 %) lo dijeron.

Cuando se trata de cómo exactamente los editores se están preparando para pasar de la cookie de terceros, la encuesta de Digiday encontró que los editores en general están unidos al pensar que los datos de origen son en gran medida lo que los llevará más allá de la cookie (similar a los vendedores de marca, pero no agencias). El ochenta y dos por ciento de los editores profesionales dijeron que actualmente están usando datos propios para prepararse para la desaparición de las cookies, un poco más que el 77% hace un año (que todavía era un porcentaje significativo).

Casi la mitad de los editores dijeron que también están tomando medidas propias relacionadas con los datos para prepararse para el final de la cookie. El cuarenta y cuatro por ciento de los editores profesionales dijeron que requieren que los usuarios se registren (y recopilen datos de primera mano a partir de eso), y el 43% dijo que están integrando segmentos de datos de primera parte en plataformas del lado de la demanda.

También vale la pena señalar que casi la mitad de los editores profesionales (46 %) dijeron que están usando cookies alternativas creadas con tecnología publicitaria en el camino hacia el mundo sin cookies, y el 32 % dijeron que confían más en otras fuentes de ingresos como eventos y otorgar licencias y depender más específicamente de los ingresos de los suscriptores.

Al observar los datos de los editores grandes frente a los editores pequeños y medianos, está claro que los datos propios son el camino claro a seguir. El uso de datos propios para prepararse para el final de la cookie fue el principal método de preparación entre ambos grupos, pero en grados muy diferentes.

La encuesta de Digiday encontró que casi todos los profesionales de las editoriales que trabajan para grandes editoriales dijeron que están usando datos propios para prepararse para el final de la cookie (94% dijo esto). Mientras tanto, dos tercios de los profesionales de las editoriales que trabajan para editoriales pequeñas y medianas (66 %) dijeron que están utilizando datos propios.

Curiosamente, el uso de alternativas de cookies construidas con tecnología publicitaria fue la acción de segundo lugar entre los grandes editores que se preparan para el final de las cookies de terceros. El sesenta y uno por ciento dijo que su negocio está tomando esa medida para prepararse. Depender de otras fuentes de ingresos, como eventos y licencias, también ocupó un lugar destacado entre las grandes editoriales, con un 42 % afirmando que sus empresas lo están haciendo. El 58 % de los profesionales de las editoriales que trabajan para grandes editoriales dijeron que están integrando segmentos de datos propios en las DSP, y el 47 % dijeron que requieren que los usuarios se registren.

En el extremo pequeño a mediano de la escala, el 41 % de los editores profesionales dijeron a Digiday que confían más en los ingresos por suscripción para prepararse para el final de la cookie, lo que hace que esta sea la acción clasificada en segundo lugar entre los editores más pequeños. Depender más de las suscripciones vinculadas con la obligación de que los usuarios se registren, y solo el 25 % de los editores pequeños y medianos dijeron que están integrando segmentos de datos propios en los DSP.