Han pasado casi 20 años desde kia Decidió apostar por un joven tenista al que muy pocos conocían. Nadie podría haber imaginado entonces que, con el tiempo, Rafael Nadal se convertiría en el mejor deportista español de la historia. Durante todos estos años, la marca coreana no solo le ha apoyado en todo momento, sino que han sabido asociarse a los valores que defiende el mallorquín tanto dentro como fuera de las pistas.

Tanto es así que desde Kia se han atrevido a lanzar una lona en la que la imagen principal está centrada en la figura de Rafa Nadal y en la que se prescinde en todo momento del logo. La creatividad se ha presentado en el Salón del Automóvil de Barcelona y demuestra que la vinculación de Kia con Rafa Nadal es tan fuerte que, con una simple imagen del tenista balear y la frase ‘Piensa en una marca de coche’, basta para que cualquiera dude de la marca que se anuncia.

La creatividad del lienzo, firmado España Inoceánica, resume de forma sencilla el trabajo desarrollado por la agencia para Kia a través de la colaboración entre la marca y el deportista. “Nos ha llevado muchos años poder hacer esta lona. Eso que en el sector llamamos “construcción de marca” solo se consigue trabajando con un cliente a medio y largo plazo”, explica. Santiago Saiegh, director creativo de la cuenta.